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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　來自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告。作者將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實(shí)的傳播實(shí)踐接軌，一方面廣泛吸取國(guó)際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國(guó)傳播實(shí)際的極有認(rèn)識(shí)和操作參考價(jià)值的調(diào)查研究項(xiàng)目，有針對(duì)性提出“必讀（視、聽）性”的概念：提出了報(bào)紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念：提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“影響力經(jīng)濟(jì)”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國(guó)新聞傳播實(shí)踐發(fā)展的基本概念和理論。作者已主持進(jìn)行了80余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項(xiàng)目，并與人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)等媒體有許多成功的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略方面的研究、策劃合作，被譽(yù)為“媒介軍師”。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《解析傳媒變局：來自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序關(guān)于傳播研究的若干斷想上篇傳媒創(chuàng)新趨勢(shì) 1 大眾傳媒時(shí)代——告別精英文化傳統(tǒng) 2 嬗變與洗牌——中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展與未來趨勢(shì) 3 認(rèn)識(shí)和把握——未來我國(guó)傳播領(lǐng)域受眾需求的三大趨勢(shì) 4 合競(jìng)鏈接——體制與游戲規(guī)則的再造（略）中篇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1 市場(chǎng)調(diào)研能夠告訴我們什么——傳媒參與傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù) 2 北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展空間到底還有多大 3 盛景掩蓋下的危機(jī)——2000年北京居民讀報(bào)情況和讀報(bào)意愿抽樣調(diào)查的研究分析 4 2001年財(cái)經(jīng)類報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查的報(bào)告——北京、上海、廣州三地財(cái)經(jīng)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查的總體分析報(bào)告（略）下篇傳媒焦點(diǎn)訪談 1 中國(guó)傳媒業(yè)如何面對(duì)入世后的開放 2 中國(guó)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 3 媒介資源的整合（略）