解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告

定　價：￥48.00

作　者：	喻國明著
出版社：	南方日報出版社
叢編項：	媒體觀察
標(biāo)　簽：	傳播媒介

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ISBN：	9787806521656	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	392	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告。作者將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實的傳播實踐接軌，一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的極有認(rèn)識和操作參考價值的調(diào)查研究項目，有針對性提出“必讀（視、聽）性”的概念：提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念：提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“影響力經(jīng)濟”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實踐發(fā)展的基本概念和理論。作者已主持進(jìn)行了80余項具有較高學(xué)術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，并與人民日報、中央電視臺、北京電視臺、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”。

作者簡介

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圖書目錄

序關(guān)于傳播研究的若干斷想上篇傳媒創(chuàng)新趨勢 1 大眾傳媒時代——告別精英文化傳統(tǒng) 2 嬗變與洗牌——中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢 3 認(rèn)識和把握——未來我國傳播領(lǐng)域受眾需求的三大趨勢 4 合競鏈接——體制與游戲規(guī)則的再造（略）中篇市場調(diào)研報告 1 市場調(diào)研能夠告訴我們什么——傳媒參與傳播市場競爭的一項關(guān)鍵技術(shù) 2 北京報業(yè)市場的發(fā)展空間到底還有多大 3 盛景掩蓋下的危機——2000年北京居民讀報情況和讀報意愿抽樣調(diào)查的研究分析 4 2001年財經(jīng)類報刊競爭力調(diào)查的報告——北京、上海、廣州三地財經(jīng)類報紙競爭力調(diào)查的總體分析報告（略）下篇傳媒焦點訪談 1 中國傳媒業(yè)如何面對入世后的開放 2 中國報業(yè)的戰(zhàn)國時代 3 媒介資源的整合（略）