管理經濟學

緒論
第一節(jié)管理經濟學的對象和任務
第二節(jié)管理經濟學與企業(yè)管理決策
第三節(jié)管理經濟學的基本方法
案例0--1學習時間應當怎樣分配?
第四節(jié)社會主義市場經濟體制下的企業(yè)
案例0--2階段性戰(zhàn)略目標,指引海爾發(fā)展壯大
第五節(jié)社會主義市場經濟條件下的企業(yè)利潤
案例0--3看電視的經濟學
小結
第一章
市場供求及其運行機制
第一節(jié)需求
案例1—1千方百計滿足消費者的需要,海爾空調
產銷量再創(chuàng)新高
第二節(jié)供給
第三節(jié)供求法則和需求—供給分析
案例1—2彩管漲價的原因
案例1—3倒賣專家號,屢打不絕
案例1—4房地產市場的供求分析
第四節(jié)市場機制與社會資源的配置
案例1—5珠江三角洲的產業(yè)積聚
小結
附錄在需求曲線的背后：消費者選擇理論
第二章
需求分析
第一節(jié)需求的價格彈性
案例2—1根據“”把生意做大——一則美國西南航空公司的
發(fā)家故事
第二節(jié)需求的收入彈性
案例2—2背投彩電的收入彈性
第三節(jié)需求的交叉價格彈性
案例2—3汽油價格與小型汽車的需求
小結
第三章
需求估計和需求預測
第一節(jié)需求估計
案例3—1什么樣的人丟什么樣的垃圾
第二節(jié)需求預測
小結
第四章
生產決策分析
第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用
案例4—1人多真的好辦事嗎?
案例4--2國企改革中的減員增效
第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合
案例4--3技術效率與經濟效率
第三節(jié)規(guī)模與收益的關系
案例4--4上規(guī)模.降成本
第四節(jié)科布—道陪拉斯生產函數
第五節(jié)生產函數和技術進步
案例4--5技術進步不斷推動成本降低
小結
第五章
成本利潤分析
第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念
第二節(jié)成本函數
案例5—1為什么有些企業(yè)的短期平均變動成本在一定
產量范圍內是不變的
案例5--2塑膠大王王永慶的成功之路
第三節(jié)規(guī)模經濟性和范圍經濟性
案例5—3怎樣確定餐廳的經營規(guī)模
第四節(jié)貢獻分析法及其應用
第五節(jié)盈虧分界點分析法及其應用
第六節(jié)成本函數的估計
小結
第六章
市場結構和企業(yè)行為
第一節(jié)市場結構的分類
第二節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式
案例6—1股票市場和完全競爭
第三節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式,
第四節(jié)壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式
案例6—2繽紛的莢食世界
第五節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式
案例6—3政府的廣告禁令,反使煙草業(yè)得利
案例6—4彩電業(yè)的價格戰(zhàn)
案例6—5沃爾瑪是怎樣成長起來的?
第六節(jié)銷售收入最大化的企業(yè)行為模式
小結
第七章
定價實踐
第一節(jié)成本加成定價法
第二節(jié)增量分析定價法
案例7—1大批量銷售折扣價,給生產廠和銷售商帶來
雙贏
第三節(jié)最優(yōu)報價的確定
第四節(jié)差別定價法,
案例7—2暑期機票對師生優(yōu)惠
第五節(jié)多產品定價法
案例7—3感恩節(jié)的火雞價格
第六節(jié)中間產品轉移價格的確定
案例7—4市場鏈管理法
小結
第八章
長期投資決策
第一節(jié)投資概念及其決策過程
第二節(jié)貨幣的時間價值
第三節(jié)現金流量的估計
第四節(jié)資金成本的估計
第五節(jié)投資方案的評價方法
案例8—1在人力資本上的投資
第六節(jié)投資決策原理和方法的應用
案例8—2吃“休克魚”的兼并策略
小結
第九章
企業(yè)決策中的風險分析
第一節(jié)風險概念和風險衡量
第二節(jié)經濟學關于風險的理論
第三節(jié)降低風險的途徑
案例9—1華錄的制勝之道
第四節(jié)在決策中如何考慮風險
第五節(jié)不確定條件下的企業(yè)決策
第六節(jié)信息的搜集成本和價值
案例9—2“美味餡餅”背后的風險
小結
第十章
政府的經濟作用
第一節(jié)市場的效率
案例10—1為“圖章革命”叫好
第二節(jié)壟斷的弊端和政府的反壟斷政策
與對自然壟斷企業(yè)的管制
案例10—2我國是怎樣打破電信壟斷的
第三節(jié)外部經濟效應和政府的對策
案例10—3關于實行排污權有償轉讓制度
第四節(jié)公共物品及其供給
第五節(jié)信息的不完全性和政府的介入
小結
附錄
部分作業(yè)題答案