廣告設(shè)計(jì)新概念：原來設(shè)計(jì)可以是更美的

第一章 我和廣告設(shè)計(jì)有個(gè)約會(huì)——走近創(chuàng)意
1.1 創(chuàng)意的來源
1.2 客觀地思索，天才地表達(dá)
1.3 給創(chuàng)意號號脈——?jiǎng)?chuàng)意的特點(diǎn)
1.3.1 唯我獨(dú)尊的道理——獨(dú)特
1.3.2 前所未有的感覺——新鮮
1.3.3 如何尋找創(chuàng)意的“突破口”
1.3.4 一步到位的魅力——準(zhǔn)確
1.3.5 過目不忘——打動(dòng)
1.4 邊走邊悟——獲取成功創(chuàng)意的方法
1.4.1 突破定勢，逆向思維
1.4.2 熟悉事物，新鮮含義
1.4.3 平常事物 超常組合
1.4.4 令人稱道的戲劇效果
1.5 跳出“設(shè)計(jì)”的誤區(qū)——解讀“創(chuàng)意的規(guī)律”
1.5.1 如何打破定勢
1.5.2 山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村
1.5.3 抓住瞬間的靈光閃現(xiàn)，保持新鮮的視點(diǎn)感覺
1.5.4 “偶然為必然”之道
1.5.5 誰是真心英雄
1.5.6 我有一顆奔騰的心
1.6 條條大路通羅馬——瞄準(zhǔn)“創(chuàng)意目標(biāo)”
1.6.1 直銷式
1.6.2 品牌形象式
1.6.3 陳述式
1.6.4 比喻式
1.6.5 夸張式
1.6.6 故事式
1.6.7 懸念式
1.6.8 類比式
1.6.9 恐嚇式
1.7 始終如一的理想——?jiǎng)?chuàng)意的目標(biāo)
1.7.1 心有靈犀的頓悟
1.7.2 瞬間吸引的力量
1.8 設(shè)計(jì)師自留地——“陽光早餐”
1.8.1 瞄準(zhǔn)宣傳的“靶心”
1.8.2 去粗取精——“采集”素材的原則
1.8.3 誰是贏家——設(shè)計(jì)方案“大比拼”
1.8.4 實(shí)戰(zhàn)演習(xí)——“走好人生第一步”
1.8.5 思路花語
第二章 理念與廣告創(chuàng)意
2.1 市場與廣告創(chuàng)意
2.1.1 市場營銷體系
2.1.2 目標(biāo)市場的細(xì)分
2.1.3 產(chǎn)品的生命周期與廣告創(chuàng)意
2.1.4 廣告與新的營銷潮流——整合營銷傳播
2.1.5 傳播媒介和消費(fèi)者的重要變化
2.1.5 觀念營銷與廣告創(chuàng)意
2.2 社會(huì)文化和廣告文化
2.2.1 廣告文化的特征
2.2.2 廣告文化的形式
2.3 企業(yè)文化和廣告
2.3.1 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
2.3.2 廣告對企業(yè)文化和企業(yè)形象策略的充分利用
2.4 公益廣告
2.5 設(shè)計(jì)師自留地——美味“素什錦”
2.5.1 指點(diǎn)迷津
2.5.2 實(shí)戰(zhàn)演習(xí)
2.5.3 思路花語
第三章 亦真亦幻看創(chuàng)意
3.1 簡單明確的圖形語言
3.1.1 情理之中 意料之外
3.1.2 簡潔即智慧
3.1.3 大眾化、國際化
3.2 捕捉真實(shí)中的美麗
3.2.1 合情合理的真實(shí)
3.2.2 神奇的對比法——色度調(diào)整
3.3 源于現(xiàn)實(shí)，超越現(xiàn)實(shí)
3.3.1 夸張的設(shè)計(jì) 合理的創(chuàng)意
3.3.2 神奇的換頭術(shù)
3.3.3 層面板中的強(qiáng)大帖圖功能——再現(xiàn)科學(xué)家的大腦
3.3.4 融天下難融之物
3.3.5 強(qiáng)大的蒙板功能——與時(shí)間賽跑的人
3.3.6 再現(xiàn)繪畫大師
3.4 數(shù)字魔術(shù)師
3.5 簡單而內(nèi)涵豐富的插圖
3.6 設(shè)計(jì)師自留地——麻辣燙專柜
3.6.1 指點(diǎn)迷津
3.6.2 步驟演示
3.6.3 思路花語
第四章 抽象和符號化的創(chuàng)意
4.1 概述
4.2 設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志的要素
4.2.1 識(shí)別性
4.2.2 獨(dú)創(chuàng)性
4.2.3 時(shí)代性
4.2.4 工藝的經(jīng)濟(jì)性
4.2.5 地域性
4.3 標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
4.3.1 運(yùn)用文字設(shè)計(jì)標(biāo)志
4.3.2 圖形標(biāo)志
4.3.3 圖文結(jié)合的創(chuàng)意標(biāo)志
4.4 標(biāo)志創(chuàng)意的審美要求
4.5 標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
4.5.1 象征的
4.5.2 模擬的
4.5.3 寓意的
4.6 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式
4.6.1 對稱式
4.6.2 平衡式
4.7 實(shí)戰(zhàn)演練——“e代天驕”
4.8 標(biāo)志在廣告宣傳中的運(yùn)用
4.8 設(shè)計(jì)師自留地——“播種綠色”
4.8.1 指點(diǎn)迷津
4.8.2 實(shí)戰(zhàn)演練
4.8.3 思路花語
第五章 特別的方式獻(xiàn)給特別的傳媒
5.1 平面廣告的設(shè)計(jì)
5.1.1 報(bào)紙廣告
5.1.2 雜志廣告
5.1.4 海報(bào)廣告
5.1.5 郵寄廣告
5.2  戶外廣告
5.2.1 和諧的利用
5.2.2 矛盾統(tǒng)一
5.2.3 互動(dòng)型戶外廣告
5.2.4 鋪天蓋地
5.2.5 商家的公益類廣告
5.4 風(fēng)味獨(dú)特的滿漢全席——?jiǎng)?chuàng)意有一個(gè)合唱團(tuán)
5.4.1 “金利合紙業(yè)”標(biāo)志
5.4.2 名片
5.4.3 廣告宣傳頁
5.4.5 思路花語