品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推廣策劃

導論品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推廣策劃
第一節(jié)品牌戰(zhàn)略策劃
一. 品牌內涵和功能
二. 品牌的效用和種類
三. 品牌時代的來臨
第二節(jié)產(chǎn)品推廣策劃
一. 產(chǎn)品推廣的主要內容
二. 產(chǎn)品推廣的基本原則
三. 產(chǎn)品推廣的程序與步驟
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推行
一. 做品牌不等于做產(chǎn)品
二. 產(chǎn)品推廣忌改變主題
三. 品牌. 銷售與產(chǎn)品推廣
上篇品牌戰(zhàn)略策劃
第一章品牌定位戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌定位放心為上
一. 品牌市場定位
二. “花花公子”的消費靶心
三. 產(chǎn)品躍為品牌的絕招
四. 舒蕾. 奇強. 雕牌的崛起
第二節(jié)品牌定位歷程
一. 品牌定位戰(zhàn)略
二. 奧迪品牌的定位戰(zhàn)略
三. 格蘭仕與艾維斯：別出心裁的定位
四. 商務通：一年打出一個市場
第三節(jié)打造成功個性品牌
一. 品牌定位與品牌個性
二. 品牌個性測評與摩托羅拉的“個性”品牌
三. 芭比娃娃, 永遠的十足個性
四. 突破常規(guī)顯個性
五. “力量”與“獨立”：曾經(jīng)女人的萬寶路
六. 利維斯：不同的酷, 相同的褲
第二章品牌命名戰(zhàn)略
第一節(jié)取個好名字打開市場
一. 品牌名稱——企業(yè)招牌
二. 品牌名稱與品牌保護
第二節(jié)品牌命名基本原則
一. 品牌名稱策略取勝
二. 品牌命名的幾大原則
三. “可口可樂”以音取勝
四. 藍色飄飄的“藍帶”
第三節(jié)品牌名稱設計
一. 名稱設計方案選擇
二. 索尼與娃哈哈的名稱設計
三. “洋”名未必能揚名
四. 個性出眾的“柯達”
第三章品牌形象戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌形象概述
一. 企業(yè)形象識別的內涵
二. 三大 CI潮流
第二節(jié)品牌形象的識別系統(tǒng)
一. 理念識別系統(tǒng)（MI）
二. 行為識別系統(tǒng)（BI）
三. 視覺識別系統(tǒng)（VI）
四. AI設計
第三節(jié)品牌形象的導人
一. CI的導入條件
二. CI導入三步準備
三. CI手冊的編制
四. CI程序的實施
五. 杉杉集團的血導入
第四章品牌馳名戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌擴張
一. 名牌“擴散效應”
二. 品牌擴張與廣告
三. 達能的全球擴張
第二節(jié)品牌延伸
一. 延伸：從產(chǎn)品到品牌
二. 品牌延伸力和杠桿為
三. 品牌延伸的原則和步驟
四. 品牌延伸策略
五. 德國大眾換位延伸
第三節(jié)多品牌與副品牌
一. 單一品牌打天下
二. 寶潔：多品牌共享市場
三. 復合品牌戰(zhàn)略
四. 副品牌戰(zhàn)略
第五章品牌全球化及其管理
第一節(jié)品牌全球化策略
一. 全球化品牌競爭
二. 創(chuàng)維：國際化品牌歷程
三. 品牌全球化下的適變策略
四. 虎標：全球品牌的創(chuàng)建
第二節(jié) 品牌管理策略
一. 品牌商標保護
二. 品牌質量管理
三. 防范延伸陷阱
四. 謹防品牌假冒
五. “小天鵝”的末日管理
六. 品牌機密嚴密防守
第三節(jié)網(wǎng)絡時代品牌
一. 數(shù)字化品牌的出現(xiàn)
二. 倩碧成功進入互聯(lián)網(wǎng)
三. 雅虎品牌的建立
四. 網(wǎng)絡品牌的保護
五. 幾種網(wǎng)絡品牌管理模式
下篇產(chǎn)品推廣策劃
第六章市場調查：品牌之基
第一節(jié)名牌與廣告之魁
一. 品牌打造：產(chǎn)品不同, 市場各異
二. 避開無市場的空品牌
三. “收獲世界公司”的市場調研
第二節(jié)調研：不打無把握的廣告戰(zhàn)
一. 產(chǎn)品廣告, 調研必備秘方
二. 市場調查流程
三. “女伯爵”紙巾調研
第三節(jié)調查報告撰寫技巧
一. 調查報告的基本內容
二. 調查報告的撰寫基礎
三. 調查報告的一般格式
四. 調查問卷范例
第七章品牌鑄造：產(chǎn)品定位與廣告計劃書
第一節(jié)廣告：定位攻心術
一. 理性的專家型消費
二. 廣告：創(chuàng)造產(chǎn)品新生命
第二節(jié)廣告：不同策略共占市場
一. 核心之戰(zhàn)：目標市場定位
二. 市場策略：發(fā)揮廣告生命力
三. 經(jīng)典3B廣告策略
四. 增加銷售的秘訣
第三節(jié)產(chǎn)品推廣計劃書
一. 五種推廣方式
二. 廣告計劃內容
三. 計劃書寫作
第八章產(chǎn)品推廣的廣告宣傳
第一節(jié)廣告媒體各領風騷
一. 青春時尚廣告
二. 風光各盡的廣告
三. 媒介組合：誰更適合誰？
第二節(jié)廣告主打流派
一. 視覺媒體：抓住眼球
二. 聽覺媒體：吸了1耳朵
三. 視聽結合：雙管齊下
四. 媒體廣告的黃金規(guī)則
第三節(jié)廣告：沒有打不響的品牌
一. 三打理論
二. 戲劇性廣告推廣
三. 廣告差別策略實施
四. 廣告系列策略的類型
五. 廣告時間接觸法
六. 廣告之戰(zhàn)：奔馳與沃爾沃
第九章產(chǎn)品廣告預算與效果測定
第一節(jié)廣告資金去向何方
一. 產(chǎn)品廣告資金的使用
二. 資金預算程序及方法
三. 資金預算分配的方法
四. 廣告預算書的撰寫
第二節(jié)產(chǎn)品推廣, 效果幾何
一. 行走在大街上的八寶粥
二. 廣告效果測定原則
三. 廣告效果測定方法
四. “親親”八寶粥效果評估書
五. 產(chǎn)品的網(wǎng)絡推廣