廣告目標與效果測定

譯者序
第一部 設定目標的重要
   1、廣告效果可以衡量
   2、區(qū)分廣告目標與行銷目標
   3、界定與說明廣告目標
   4、為何不用銷售結(jié)果作為衡量廣告表現(xiàn)的量尺
   5、以文字表達
   6、原則
   7、有何益處
第二部 如何界定廣告目標
   8、廣告管理的第一步
   9、由內(nèi)而外與由外而內(nèi)的資訊
   10、界定廣告目標所需的資訊
   11、誰購買
   12、他們?yōu)楹钨徺I
   13、表達什么訊息
   14、購買態(tài)度的基準點
第三部 測量廣告成果的意義
   15、測量廣告成果的意義
   16、商業(yè)溝通的4個步驟
   17、測量主要廣告訊息的穿透力