無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

第一章  緒論
  第一節(jié)  歷史的回溯
  第二節(jié)  一個(gè)嶄新的研究領(lǐng)域
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的研究對(duì)象及內(nèi)容
  第四節(jié)  本書的體系結(jié)構(gòu)
第二章  無(wú)形資產(chǎn)基本理論概述
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的概念
  第二節(jié)  組成無(wú)形資產(chǎn)的要素
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的作用
第三章  無(wú)形資產(chǎn)的特征及分類
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的分類
  第二節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的靜態(tài)特征
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)特征
第四章  無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值運(yùn)動(dòng)
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值理論
  第二節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值形成、價(jià)格決定與利潤(rùn)
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)的從值周轉(zhuǎn)
第五章  無(wú)形資產(chǎn)交易（上）
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)交易概述
  第二節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)交易的形式
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)交易的價(jià)格評(píng)估
  第四節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)交易的支付方式
第六章  無(wú)形資產(chǎn)交易（下）
  第一節(jié)  商標(biāo)的交易
  第二節(jié)  專利技術(shù)和專有技術(shù)的交易
  第三節(jié)  版權(quán)及計(jì)算機(jī)軟件的交易
第七章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概述
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一般問(wèn)題
  第二節(jié)  專利技術(shù)和專有技術(shù)的交易
  第三節(jié)  版權(quán)及計(jì)算機(jī)軟件的交易
第七章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概述
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一般問(wèn)題
  第二節(jié)  人力資本與無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
  第三節(jié)  創(chuàng)新與無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
  第四節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的管理
第八章  無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)
  第一節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)概述
  第二節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的動(dòng)力
  第三節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的思路
  第四節(jié)  無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的程序
第九章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的籌資與投資
第十章  無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)銷管理
第十一章  無(wú)形資產(chǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)策略
第十二章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的廣告策略
第十三章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)策略
第十四章  無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新戰(zhàn)略
參考資料
后記