市場營銷學(xué)新編

     目錄
   第一章 緒論——關(guān)于市場營銷學(xué)
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)
   第二章 市場與市場營銷
    第一節(jié) 市場
    第二節(jié) 市場營銷
    第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
   第三章 市場營銷戰(zhàn)略計劃
    第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的含義和作用
    第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃過程
   第四章 市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境
    第二節(jié) 微觀環(huán)境
    第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境的分析及采取的對策
   第五章 市場購買行為研究
    第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
    第二節(jié) 組織市場購買行為分析
   第六章 目標(biāo)市場與市場營銷組合
    第一節(jié) 目標(biāo)市場
    第二節(jié) 市場營銷組合
   第七章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
    第一節(jié) 市場營銷調(diào)查
    第二節(jié) 市場營銷預(yù)測
   第八章 產(chǎn)品決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念與策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
   第九章 價格決策
    第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
    第二節(jié) 定價目標(biāo)與方法
    第三節(jié) 定價策略
   第十章 市場營銷渠道決策
    第一節(jié) 市場營銷渠道與中間商類型
    第二節(jié) 市場營銷渠道的選擇
    第三節(jié) 市場營銷渠道策略
   第十一章 促銷決策
    第一節(jié) 促銷與促銷組合
    第二節(jié) 廣告策略
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第十二章 市場營銷組織與控制
    第一節(jié) 市場營銷組織
    第二節(jié) 市場營銷控制
   第十三章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷的特征
    第二節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
    第三節(jié) 國際市場營銷策略
   后記