整體廣告策劃

第一章 整體廣告策劃的概念與程序
第一節(jié) 整體廣告策劃的概念
第二節(jié) 整體廣告策劃的程序
第二章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)建議書(shū)
第一節(jié) 消費(fèi)者研究
第二節(jié) 產(chǎn)品研究
第三節(jié) 市場(chǎng)研究
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
第三章 廣告決策
第一節(jié) 產(chǎn)品定位與產(chǎn)品廣告策略
第二節(jié) 廣告的市場(chǎng)策略
第三節(jié) 廣告的媒介策略
第四節(jié) 廣告實(shí)施策略
第四章 廣告計(jì)劃與廣告計(jì)劃書(shū)
第一節(jié) 節(jié)廣告計(jì)劃的意義
第二節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告計(jì)劃的擬定
第四節(jié) 廣告計(jì)劃書(shū)的寫(xiě)作
第五章 廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算的意義
第二節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算與廣告計(jì)劃的關(guān)系
第四節(jié) 制訂廣告預(yù)算的方法
第五節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第六節(jié) 廣告預(yù)算書(shū)
第六章 廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)作的要素
第三節(jié) 廣告創(chuàng)作與廣告計(jì)劃的關(guān)系
第七章 廣告發(fā)布與廣告效果測(cè)定
第一節(jié) 廣告發(fā)布
第二節(jié) 廣告效果的測(cè)試
第三節(jié) 廣告效果的測(cè)試方法
第八章 如何撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)及總結(jié)報(bào)告
第一節(jié) 撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的實(shí)例
第二節(jié) 總結(jié)報(bào)告的寫(xiě)作與實(shí)例
第九章 大型活動(dòng)的組織
第一節(jié) 概況
第二節(jié) 新聞活動(dòng)的組織
第三節(jié) 商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)
第四節(jié) 聯(lián)歡活動(dòng)的組織
第五節(jié) 大型會(huì)議的組織
參考書(shū)目