現(xiàn)代行銷(xiāo)學(xué)與實(shí)戰(zhàn)技巧

《現(xiàn)代行銷(xiāo)學(xué)與實(shí)戰(zhàn)技巧》大陸版序言
自序
第一章 緒 論
第二章 行銷(xiāo)之社會(huì)基礎(chǔ)：迎合人類(lèi)需要
第三章 策略規(guī)則及行銷(xiāo)在組織中之角色
第四章 行銷(xiāo)研究
第五章 影響消費(fèi)者行為之因素及其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第六章 市場(chǎng)區(qū)隔、選擇目標(biāo)市場(chǎng)及定位
第七章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)決策
第八章 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略
第九章 定價(jià)決策
第十章 行銷(xiāo)通路決策及物流業(yè)
第十一章\t零售業(yè)之配銷(xiāo)通路
第十二章\t批發(fā)行之配銷(xiāo)通路
第十三章\t產(chǎn)品促銷(xiāo)：溝通與促銷(xiāo)策略
第十四章\t產(chǎn)品促銷(xiāo)：廣告、公共關(guān)系、銷(xiāo)售推廣及人員推銷(xiāo)
第十五章\t人員
第十六章\t實(shí)體設(shè)備
第十七章\t流程管理
第十八章\t企業(yè)之經(jīng)營(yíng)理念
第十九章\t競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與競(jìng)爭(zhēng)行銷(xiāo)策略
第二十章\t國(guó)際 行銷(xiāo)
第二十一章 人物行銷(xiāo)
第二十二章 臺(tái)灣地區(qū)行銷(xiāo)環(huán)境
附錄一：各種需要狀態(tài)及其對(duì)應(yīng)的行銷(xiāo)任務(wù)
附錄二：尼爾遜行銷(xiāo)研究公司
附錄三：長(zhǎng)榮集團(tuán)
附錄四：工業(yè)行銷(xiāo)之市場(chǎng)區(qū)隔——行為科學(xué)理論之探討