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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代廣告學(xué)（修訂版）》研究的對(duì)象是經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告。其內(nèi)容包括廣告及廣告學(xué)概述、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告企劃與策略、CI戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、國(guó)際廣告、廣告效果測(cè)定和廣告管理等?！冬F(xiàn)代廣告學(xué)（修訂版）》是一本系統(tǒng)性、實(shí)用性和操作性強(qiáng)的廣告學(xué)教科書(shū)，其內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，詳略得當(dāng)，篇幅合理，適合于高等職業(yè)院校和成人大專(zhuān)院校作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教科書(shū)，亦可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、廣告專(zhuān)業(yè)人士的閱讀參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　楊群祥，副教授，1959年7月生。從事高等教育工作19年，先后擔(dān)任專(zhuān)業(yè)教師、教務(wù)處處長(zhǎng)，現(xiàn)任廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院分管教學(xué)、科研副院長(zhǎng)。主要從事專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)、教學(xué)管理及高等職業(yè)教育理論研究工作。

圖書(shū)目錄

第一版序
第一版前言
修訂版前言
第一章緒論
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告的內(nèi)涵與要素
二、廣告的分類(lèi)與功能
三、廣告的原則與未來(lái)
第二節(jié) 廣告學(xué)概述
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
一、廣告調(diào)查的意義
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方法
一、廣告調(diào)查的基本程序
二、廣告調(diào)查的基本方法
三、廣告調(diào)查的基本方式
第三章廣告心理
第一節(jié) 廣告心理概述
一、廣告與消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)
二、廣告與消費(fèi)者的記憶和思維
三、廣告與消費(fèi)者的注意和想象
四、廣告與消費(fèi)者的情緒和情感
第二節(jié) 廣告心理策略
一、廣告引人注意的心理手段
二、廣告說(shuō)服受眾的心理技巧
三、強(qiáng)化廣告記憶的心理對(duì)策
第四章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類(lèi)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體的特點(diǎn)
一、報(bào)紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、其他媒體
第三節(jié) 廣告媒體策劃
一、廣告媒體的選擇
二、廣告媒體的紐合
第五章廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
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