公共關(guān)系實(shí)務(wù)

     目錄
   第一章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)是一門科學(xué)的工作藝術(shù)
    第一節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)的科學(xué)含義
    一、公共關(guān)系實(shí)務(wù)是實(shí)踐性概念
    二、公共關(guān)系實(shí)務(wù)是一種務(wù)實(shí)的工作
    三、公共關(guān)系實(shí)務(wù)的基本特征
    第二節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)的基本要求
    一、實(shí)事求是，按客觀規(guī)律辦事
    二、尊重公眾，熱心和公眾服務(wù)
    三、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，力戒追求功利的短期行為
    第三節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)的工作藝術(shù)
    一、遵循人的心理活動(dòng)規(guī)律，科學(xué)地對(duì)公眾
    施加心理影響
    二、公共關(guān)系實(shí)務(wù)過程的程序性和完整性
    三 求新、求異，創(chuàng)造性地運(yùn)用各種公共關(guān)系
    實(shí)務(wù)技巧和技能
   第二章 編制公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)計(jì)劃
    第一節(jié) 公共關(guān)系狀態(tài)調(diào)查和實(shí)務(wù)目標(biāo)的確定
    一、調(diào)查組織的公共關(guān)系狀態(tài)
    二、確立公共關(guān)系實(shí)務(wù)目標(biāo)
    第二節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作對(duì)象的選擇和方案的
    確定
    一、選擇公眾對(duì)象
    二、制定公共關(guān)系實(shí)務(wù)方案
    第三節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)的成本預(yù)算和計(jì)劃編制
    一、公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)的成本預(yù)算
    二、編制公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃
   第三章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施和效果評(píng)估
    第一節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施
    一、實(shí)施公共關(guān)系實(shí)務(wù)計(jì)劃應(yīng)遵循的基本要求
    二、選擇傳播媒介
    三、正確處理公眾關(guān)系
    四、采用恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)作模式
    第二節(jié) 科學(xué)地評(píng)估公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)的效果
    一、評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
    二、評(píng)估的內(nèi)容
    三、評(píng)估的方法
    四、評(píng)估結(jié)果的分析與處理
    五、評(píng)估過程的調(diào)節(jié)機(jī)制
   第四章 文化型公共關(guān)系工作的運(yùn)作
    第一節(jié) 文化型公共關(guān)系的作用機(jī)制與工作原則
    一、文化對(duì)公眾行為的規(guī)范機(jī)制
    二、文化對(duì)組織形象的促進(jìn)機(jī)制
    三、文化型公共關(guān)系工作的原則
    第二節(jié) 文化型公共關(guān)系工作的基本方式
    一、公共關(guān)系中的文化環(huán)境
    二、文化型公共關(guān)系工作程式
    三、文化型公共關(guān)系工作基本方式
   第五章 咨詢型公共關(guān)系工作的運(yùn)作
    第一節(jié) 咨詢型公共關(guān)系工作的具體運(yùn)用
    一、咨詢型公共關(guān)系工作的主要內(nèi)容
    二、咨詢型公共關(guān)系工作的程序
    三、咨詢型公共關(guān)系工作的具體運(yùn)用
    第二節(jié) 咨詢型公共關(guān)系的操作
    一、咨詢型公共關(guān)系診斷工作的內(nèi)容體系
    二、咨詢型公共關(guān)系診斷工作的基本方法
    三、咨詢型公共關(guān)系診斷工作的程序
    第三節(jié) 咨詢型公共關(guān)系策劃工作的具體實(shí)施
    一、咨詢型公共關(guān)系策劃工作的主要內(nèi)容
    二、咨詢型公共關(guān)系策劃工作的一般程序
   第六章 服務(wù)型公共關(guān)系工作的運(yùn)作
    第一節(jié) 服務(wù)型公共關(guān)系工作的價(jià)值效應(yīng)
    一、服務(wù)型公共關(guān)系工作的內(nèi)在特質(zhì)
    二、服務(wù)型公共關(guān)系工作的價(jià)值效應(yīng)
    三、服務(wù)型公共關(guān)系工作的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
    四、服務(wù)型公共關(guān)系工作原則
    第二節(jié) 服務(wù)型公共關(guān)系工作的具體運(yùn)用
    一、服務(wù)型公共關(guān)系的工作模式
    二、服務(wù)型公共關(guān)系的基本方式
    三、加強(qiáng)管理，提高公共關(guān)系服務(wù)質(zhì)量
   第七章 危機(jī)型公共關(guān)系工作的運(yùn)作
    第一節(jié) 公共關(guān)系工作中的危機(jī)意識(shí)
    一、危機(jī)事件與組織形象
    二、公關(guān)人員對(duì)待危機(jī)事件的基本觀念
    第二節(jié) 危機(jī)型公共關(guān)系工作程式與要求
    一、危機(jī)型公共關(guān)系的工作程式
    二、處理公共關(guān)系危機(jī)的策略
    第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的處理藝術(shù)
    一、不同原因的危機(jī)處理
    二、處理公共關(guān)系危機(jī)的基本方式
    三、處理公共關(guān)系危機(jī)的注意事項(xiàng)
   第八章 組織形象策劃
    第一節(jié) 組織形象策劃的功能
    一、促進(jìn)銷售
    二、強(qiáng)化管理
    三、改善投資環(huán)境，美化城市形象
    四、參與公益事業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步
    第二節(jié) 組織形象策劃的過程
    一、組織形象調(diào)查
    二、組織形象定位
    三、建樹組織形象
    四、組織形象總結(jié)
    第三節(jié) 組織形象策劃的新發(fā)展——CI導(dǎo)入
    一、CI是企業(yè)整體形象戰(zhàn)略
    二、導(dǎo)入CI計(jì)劃的步驟
    三、CIS戰(zhàn)略
   第九章 公共關(guān)系專題活動(dòng)
    第一節(jié)　公共關(guān)系專題活動(dòng)的基本特點(diǎn)和要求
    一、公共關(guān)系專題活動(dòng)的基本特點(diǎn)
    二、公共關(guān)系專題活動(dòng)的基本要求
    第二節(jié)　公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的記者招待會(huì)
    一、記者招待會(huì)的準(zhǔn)備工作
    二、記者招待會(huì)的會(huì)議程序
    三、記者招待會(huì)的效果檢測(cè)
    第三節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的展覽會(huì)
    一、展覽會(huì)的特點(diǎn)
    二、展覽會(huì)的基本類型
    三、展覽會(huì)的組織工作
    四、展覽會(huì)的效果檢測(cè)
    第四節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的贊助活動(dòng)
    一、贊助活動(dòng)的基本類型
    二、贊助活動(dòng)的主要步驟
    三、贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)
    第五節(jié) 公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的其它專題活動(dòng)
    一、慶典活動(dòng)
    二、聯(lián)誼活動(dòng)
    三、參觀活動(dòng)
   第十章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)的工作技巧
    第一節(jié) 公共關(guān)系接待技巧
    一、公共關(guān)系接待人員的素質(zhì)要求
    二、安排接待時(shí)間的技巧
    三、迎接的技巧
    四、布置接待室的技巧
    五、交談技巧
    六、送客技巧
    第二節(jié) 公共關(guān)系談判技巧
    一、公共關(guān)系談判的策略技巧
    二、選擇談判地點(diǎn)的技巧
    三、使談判在良好氣氛中進(jìn)行的技巧
    四、解決復(fù)雜問題的技巧
    第三節(jié) 公共關(guān)系的推銷技巧
    一、擬定推銷計(jì)劃的技巧
    二、公共關(guān)系推銷活動(dòng)的宣傳技巧
    三、公共關(guān)系推銷的策略技巧
    四、推銷計(jì)劃的實(shí)施技巧
    第四節(jié) 公共關(guān)系廣告技巧
    一、確立公共關(guān)系廣告主題的技巧
    二、公共關(guān)系廣告的文字設(shè)計(jì)技巧
    三、公共關(guān)系廣告圖畫設(shè)計(jì)技巧
    四、選擇公共關(guān)系廣告媒體的技巧
    五 公共關(guān)系廣告應(yīng)用色彩的設(shè)計(jì)技巧
   第十一章 國(guó)外公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作藝術(shù)的借鑒
    第一節(jié) 國(guó)外公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作藝術(shù)的基本特征
    一、國(guó)外公共關(guān)系工作注重規(guī)范化、提高實(shí)
    務(wù)的科學(xué)性
    二、國(guó)外公共關(guān)系充分利用大眾傳播媒介進(jìn)
    行有效傳播
    三、國(guó)外公共關(guān)系工作特別注重對(duì)公眾的情
    感投資
    四、國(guó)外公共關(guān)系注重調(diào)查和預(yù)測(cè)
    第二節(jié) 美國(guó)、英國(guó)、日本的公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作藝術(shù)
    一、美國(guó)的公共關(guān)系藝術(shù)
    二、英國(guó)的公共關(guān)系藝術(shù)
    三、日本的公共關(guān)系藝術(shù)
    第三節(jié) 借鑒國(guó)外公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作藝術(shù)的要求
    一、借鑒國(guó)外公共關(guān)系工作藝術(shù)要主動(dòng)靈活
    二 借鑒國(guó)外公共關(guān)系工作藝術(shù)要與我國(guó)的
    文化背景和公共關(guān)系現(xiàn)狀相結(jié)合
    三 借鑒國(guó)外公共關(guān)系工作藝術(shù)要與我國(guó)的
    經(jīng)濟(jì)建設(shè)的特點(diǎn)相結(jié)合
    四、借鑒國(guó)外公共關(guān)系工作藝術(shù)來發(fā)展中國(guó)
    公共關(guān)系藝術(shù)工作要大膽創(chuàng)新
    五、借鑒國(guó)外公共關(guān)系工作藝術(shù)要與改革開
    放的時(shí)代特征相結(jié)合
   附錄 《公共關(guān)系學(xué)原理》自學(xué)要點(diǎn)和要求
   后記