市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)

     目錄
   第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)研究的對(duì)象及內(nèi)容
    第一節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)的意義
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)的研究對(duì)象
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)的研究方法
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)基本理論概述
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的知覺
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的注意
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的學(xué)習(xí)
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的態(tài)度
   第三章 消費(fèi)者的購(gòu)買決策與購(gòu)買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者的需求與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
    第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策
    第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
   第四章 細(xì)分市場(chǎng)的心理研究
    第一節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)的形成
    第二節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)劃分的心理標(biāo)準(zhǔn)
    第三節(jié) 主要細(xì)分市場(chǎng)群體的心理行為與心理策略
   第五章 產(chǎn)品策略的心理研究
    第一節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理研究
    第二節(jié) 產(chǎn)品品牌的心理研究
    第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的心理研究
   第六章 分銷渠道策略的心理研究
    第一節(jié) 分銷渠道中的中間商
    第二節(jié) 中間商的心理與行為
    第三節(jié) 調(diào)動(dòng)中間商積極性的心理策略
   第七章 價(jià)格策略的心理研究
    第一節(jié) 商品價(jià)格的一般心理功能
    第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理
    第三節(jié) 商品定價(jià)與調(diào)價(jià)的心理策略
   第八章 人員推銷的心理研究
    第一節(jié) 人員推銷的分類和任務(wù)
    第二節(jié) 人員推銷的心理功能
    第三節(jié) 人員推銷的步驟和方法
    第四節(jié) 人員推銷的心理策略
   第九章 廣告促銷的心理研究
    第一節(jié) 廣告的心理功能
    第二節(jié) 廣告媒體及其選擇
    第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的心理策略
    第四節(jié) 廣告效果的測(cè)定
   第十章 營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)溝通的心理研究
    第一節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣的心理研究
    第二節(jié) 公共關(guān)系的心理研究
    第三節(jié) 營(yíng)業(yè)溝通的心理研究