旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1、緒論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
2、旅游市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷策略選擇
2.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法
2.2 目標(biāo)旅游市場(chǎng)的選擇
2.3 目標(biāo)旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
3、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組合決策
3.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
3.2 旅游市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
3.3 旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
3.4 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.5 旅游品牌戰(zhàn)略
3.6 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
4、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
4.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析概述
4.2 宏觀環(huán)境分析
4.3 微觀環(huán)境分析
5、旅游市場(chǎng)調(diào)查研究與預(yù)測(cè)
5.1 旅游市場(chǎng)調(diào)查研究分析
5.2 旅游市場(chǎng)調(diào)查
5.3 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5.4 旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)
6、旅游產(chǎn)品策略
6.1 旅游產(chǎn)品概述
6.2 旅游產(chǎn)品壽命周期
6.3 旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
6.4 旅游產(chǎn)品組合策略
7、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
7.1 旅游產(chǎn)品價(jià)格規(guī)律與影響因素
7.2 旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
7.3 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
7.4 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的選擇類型
8、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
9、旅游促銷策略
10、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
11、旅游企業(yè)營(yíng)銷研究：景區(qū)、飯店和旅行社