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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐創(chuàng)新決定了理論上必須創(chuàng)新，那些似乎已成為定論的體系，恰恰是需要突破框架。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論根據(jù)不能只停留在權(quán)威的論著中，更多地應(yīng)從實(shí)踐中去體驗(yàn)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的理論研究應(yīng)從對(duì)象出發(fā)、現(xiàn)實(shí)出發(fā)、問(wèn)題出發(fā)。研究中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)企業(yè)所提供的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)是主要素材。本書(shū)取名《創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，并非是要建立新的體系，而是力求對(duì)現(xiàn)實(shí)中提出的新問(wèn)題進(jìn)行理論分析。本書(shū)上篇是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)怎樣創(chuàng)新進(jìn)行探索，下篇是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理的理解。本書(shū)如能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者有所啟示，也就達(dá)到了預(yù)想的目的。