創(chuàng)新營銷學

　　市場營銷的實踐創(chuàng)新決定了理論上必須創(chuàng)新，那些似乎已成為定論的體系，恰恰是需要突破框架。市場營銷的理論根據(jù)不能只停留在權威的論著中，更多地應從實踐中去體驗。創(chuàng)新營銷的理論研究應從對象出發(fā)、現(xiàn)實出發(fā)、問題出發(fā)。研究中國的市場營銷，中國企業(yè)所提供的市場競爭經驗應是主要素材。本書取名《創(chuàng)新營銷學》，并非是要建立新的體系，而是力求對現(xiàn)實中提出的新問題進行理論分析。本書上篇是對市場營銷怎樣創(chuàng)新進行探索，下篇是對市場營銷基本原理的理解。本書如能對市場營銷工作者有所啟示，也就達到了預想的目的。

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