企業(yè)經(jīng)濟學

第1章簡介
注釋
參考文獻及補充讀物
第2章宏觀經(jīng)濟環(huán)境
本章目標
主要概念
簡介
宏觀經(jīng)濟政策目標
充分就業(yè)
案例2.1：沃爾瑪
價格穩(wěn)定和通貨膨脹
經(jīng)濟增長
國際收支平衡
案例2.2：日本的航空母艦
匯率：理論與實踐
案例2.3：貨幣貶值能提供“免費午餐”？
匯率機制（ERM）和經(jīng)濟貨幣聯(lián)盟（EMU）
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
第3章經(jīng)濟結構
本章目標
主要概念
簡介
經(jīng)濟結構定義
案例3.1：高等教育的產出
估算結構
結構轉變及原因
結構改變：爭論
針對“限制工業(yè)化”現(xiàn)象所采取的措施
案例3.2：芬蘭的工業(yè)政策
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
第4章企業(yè)與市場
本章目標
主要概念
簡介
企業(yè)組織
單一業(yè)主制
案例4.1：幫助人們創(chuàng)業(yè)
合伙制
案例4.2：關于責任法將被修改的報道
案例4.3：KPMG結束了合伙制的歷史
私人有限公司
公眾持股有限公司
案例4.4：準擁有企業(yè)真的重要嗎？
案例4.5：BrandsHatch正在加快腳步
案例4.6：Norwich聯(lián)盟走向股票市場
企業(yè)與行業(yè)
S—C—P
案例4.7：福特的日本廣告激怒了競爭對手
公司戰(zhàn)略
案例4.8：塔羅特紙牌的愛情故事和無與倫比的擲縹游戲
企業(yè)內部組織結構
單一.U型內部結構
復合.M型內部結構
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
第5章商業(yè)目標
本章目標
主要概念
簡介
企業(yè)宗旨.長期目標和短期目標
案例5.1：企業(yè)宗旨.長期目標和短期目標
案例5.2：企業(yè)宗旨的用途
有關長期和短期商業(yè)目標的理論
利潤最大化原則
對傳統(tǒng)模型的批判
公司管理者理論
銷售收人最大化
案例5.3：經(jīng)理薪金與公司業(yè)績——基普林先生的處方？
增長最大化
管理者效用最大化
案例5.4：阿塔利的最大化效用
公司行為理論
行業(yè)結構一公司行為一經(jīng)營業(yè)績項圖
委托一代理理論
實踐中的商業(yè)目標
概括和結論
附錄
案例5.5：所有權.控制權與商業(yè)目標——薩切兄弟公司實例
案例5.6：經(jīng)理薪金——國家信譽擔保的彩票嗎？
案例5,7：利潤最大化——以BP為例
案例5.8：所有者與管理者的分離
案例5.9：規(guī)模的重要性在下降
注釋
參考文獻及補充讀物
第6章理論與實踐中的需求
本章目標
主要概念
簡介
理論
建立需求模型的步驟
需求曲線
需求彈性
價格彈性和銷售收人規(guī)則
影響價格彈性的因素
案例6.1：可樂戰(zhàn)爭毀掉了卡德伯里的發(fā)財夢
案例6.2：石油的價格
案例6.3：對啤酒的需求
采用多元回歸分析帶來的問題及缺點
可用于預測需求的其他方法
調查
管理學崇尚的方法
市場實驗
統(tǒng)計方法
睛雨表方法
不同的人會用不同的方法
概括和結論
附錄
案例6.4：預測市場對新產品——Windows95的需求
注釋
參考文獻及補充讀物
第7章理論與實踐中的成本
本章目標
主要概念
成本簡介
短期和長期
固定成本和可變成本
總成本與平均總成本
邊際成本
總收益.平均收益和邊際收益
邊際成本與邊際收益
案例7.1：邊際成本與邊際收益的概念
案例7.2：邊際分析
案例7.3：邊際應用
時間概念
生產要素比例變化規(guī)則
平均產出和邊際產出
案例7.4：環(huán)境的邊際分析
邊際收益遞增和規(guī)模經(jīng)濟
內部規(guī)模經(jīng)濟
外部規(guī)模經(jīng)濟
規(guī)模收益不變與遞減
規(guī)模收益不變
規(guī)模收益遞減（規(guī)模不經(jīng)濟）
實踐中的規(guī)模收益
實例7.5：公司合并后會怎么樣？
以最小成本進行生產
人力與資本之間的替代
等產量曲線
等成本曲線
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
第8章理論與實踐中的定價
本章目標
主要概念
簡介
成本決定
企業(yè)目標
市場條件
非價格競爭
案例8.1：寡頭壟斷市場的競爭——Hoover免費機票促銷術
寡頭壟斷.勾結和價格
最具影響力公司的價格領導
案例8.2：英國本土航空客運業(yè)的變化
晴雨表公司的價格領導
平均成本定價法
價格基準
案例8.3：CD的價格
價格歧視
價格穩(wěn)定性
案例8.4：高度競爭市場中的定價策略
非勾結寡頭壟斷——折彎需求曲線
案例8.5：電話費要降了
博弈論
博弈戰(zhàn)略
寡頭博弈論中的支付
囚徒的困境
一個簡單的零和博弈
案例8.6：非零和博弈
非均衡博弈
寡頭定價的實證研究
概括和結論
附錄
案例8.7：航線的價格
注釋
參考文獻及補充讀物
第9章投資理論與實踐
本章目標
主要概念
簡介
投資評估方法
非貼現(xiàn)方法
貼現(xiàn)方法：凈現(xiàn)值
貼現(xiàn)方法：內部收益率
資本成本
風險與不確定性
風險與不確定性的定義
風險的種類
案例9.1：當芯片走下坡路時
對風險的態(tài)度
概括和結論
案例9.2：高地塑料公司（因弗內思）PIC
注釋
參考文獻及補充讀物
第10章公司戰(zhàn)略與企業(yè)經(jīng)濟學
本章目標
主要概念
簡介
公司戰(zhàn)略的界定
案例10.1：核心競爭力——ITT與漢森的案例
公司戰(zhàn)略：分析.選擇和執(zhí)行
企業(yè)環(huán)境分析
案例10.2：PEST分析——跨國集團的PEST
案例10.3：替代品的威脅——任天堂的反擊
案例10.4：買方與供方的力量——淡味啤酒案例
案例10.5：競爭性對立——航海家和探索者
戰(zhàn)略選擇
案例10.6：新的大學成為卡在中間的刺？
案例10.7：塞恩斯伯里的戰(zhàn)略選擇——安索夫矩陣的應用
案例10.8：“阿姨”的付費電視生意
戰(zhàn)略執(zhí)行
案例10.9：德爾塔的墜落
案例10.10：3M的公司再造
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
第11章國際商務
本章目標
主要概念
簡介
國際貿易經(jīng)濟學
國際貿易的基礎理論
理論的局限性
現(xiàn)實世界的復雜性
保護的形式
國際經(jīng)營戰(zhàn)略
案例11.1：馬克布魯公司走向國際化
案例11.2：文化的沖實？
跨國經(jīng)營理論
全球化：神化還是現(xiàn)實？
案例11.3：福特——一個全球性公司？
概括和結論
附錄
案例11.4：如何使中國人感到?jīng)鏊?br />注釋
參考文獻及補充讀物
第12章政府與企業(yè)
本章目標
主要概念
簡介
政府介人的原因
私有化與放松管制
私有化與放松管制的一般屬性
贊成私有化的觀點
反對私有化的觀點
兼并與收購
兼并的類型
對企業(yè)并購的限制
限制競爭協(xié)議立法
歐盟相關立法
案例12.1：兼并與效率
小型公司
扶植小企業(yè)的措施
案例12.2：“娛樂業(yè)的投資天使”
地方與城市政策
支持市場自由的觀點
支持政府干預的觀點
英國的地區(qū)政策
地區(qū)政策的效果
英國的城市政策
城市政策的效果
勞動市場政策
概括和結論
注釋
參考文獻及補充讀物
解答與指導