市場營銷的22條法則

　　阿爾·里斯與杰克·特勞特為消除市場營銷過程的神秘和誤區(qū)，總結(jié)他們數(shù)年以來對市場基本原理和問題的研究，簡化了他們的發(fā)現(xiàn)，并歸納成調(diào)控市場成功和失敗的基本的22條市場營銷法則，他們深入淺出，以精練的語言告訴讀者，當你明白市場營銷法則是什么并掌握市場法則時，才能設(shè)計一個卓越的市場營銷計劃。大多數(shù)"經(jīng)理們常常以為，只要市場營銷計劃的設(shè)計好、組織好、加上資金支持，就一定會有效"，但是"如果市場營銷計劃失策，無論你多么精明，也不論計劃的預算有多大，都毫無例外地是浪費鈔票"。"那么你如何才能避免第一個犯錯誤呢？最容易的辦法是要讓你的市場營銷計劃符合市場營銷法則"。在這本書中，你既可以從很多美國公司的錯誤中建立你的防彈戰(zhàn)略，同時，也可以從成功的美國公司的經(jīng)驗中找到合適自己的定位戰(zhàn)略。22條易于領(lǐng)悟和掌握的市場營銷原則貫穿了阿爾·里斯"簡單"思想。兩位大師聯(lián)袂合著的《市場營銷22條法則》中就深刻地體現(xiàn)了市場營銷的法則。

　　阿爾·里斯和杰克·特勞特是美國當代營銷大師，1972年他們在《廣告時代》雜志上發(fā)表了《定位新紀元》一文，令"定位"一詞開始進入人們的視野。此后以"定位"和"簡單"的思想貫穿于市場營銷規(guī)則的研究過程。兩人合作五次出版了《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》和《市場營銷的戰(zhàn)爭》等著作，再次引領(lǐng)市場營銷學界的"定位"潮流，其著作亦成為經(jīng)久不衰的暢銷書。