市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的22條法則

　　阿爾·里斯與杰克·特勞特為消除市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的神秘和誤區(qū)，總結(jié)他們數(shù)年以來(lái)對(duì)市場(chǎng)基本原理和問(wèn)題的研究，簡(jiǎn)化了他們的發(fā)現(xiàn)，并歸納成調(diào)控市場(chǎng)成功和失敗的基本的22條市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則，他們深入淺出，以精練的語(yǔ)言告訴讀者，當(dāng)你明白市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則是什么并掌握市場(chǎng)法則時(shí)，才能設(shè)計(jì)一個(gè)卓越的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。大多數(shù)"經(jīng)理們常常以為，只要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的設(shè)計(jì)好、組織好、加上資金支持，就一定會(huì)有效"，但是"如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃失策，無(wú)論你多么精明，也不論計(jì)劃的預(yù)算有多大，都毫無(wú)例外地是浪費(fèi)鈔票"。"那么你如何才能避免第一個(gè)犯錯(cuò)誤呢？最容易的辦法是要讓你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則"。在這本書(shū)中，你既可以從很多美國(guó)公司的錯(cuò)誤中建立你的防彈戰(zhàn)略，同時(shí)，也可以從成功的美國(guó)公司的經(jīng)驗(yàn)中找到合適自己的定位戰(zhàn)略。22條易于領(lǐng)悟和掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原則貫穿了阿爾·里斯"簡(jiǎn)單"思想。兩位大師聯(lián)袂合著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)22條法則》中就深刻地體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法則。

　　阿爾·里斯和杰克·特勞特是美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師，1972年他們?cè)凇稄V告時(shí)代》雜志上發(fā)表了《定位新紀(jì)元》一文，令"定位"一詞開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。此后以"定位"和"簡(jiǎn)單"的思想貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的研究過(guò)程。兩人合作五次出版了《定位：頭腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)》等著作，再次引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的"定位"潮流，其著作亦成為經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)書(shū)。