市場營銷學(xué)：真實的人，真實的選擇

定　價：￥98.00

作　者：	（美）邁克·R.所羅門（Michael R.Solomon），（美）愛諾拉·W.斯圖加特（Elnora W.Stuart）著；王寶，來婷妍譯
出版社：	廣西師范大學(xué)出版社
叢編項：	貝貝特·經(jīng)管實務(wù)譯叢
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787563337798	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	837	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本具有前瞻意識的市場營銷學(xué)著作的最大特點是案例與實戰(zhàn)分析。當我們在書中輕而易舉地發(fā)現(xiàn)IBM、英特爾、微軟、柯達、雅虎等著名公司的最新市場營銷資料及市場經(jīng)驗分析時，你對本書取材的角度及資料運用的時效性，當不會有任何懷疑。當我們在流布于小書店林林總總的各種市場營銷學(xué)的版本中厭倦于其內(nèi)容的千篇一律性及材料的陳舊性時，本書在你面前的出現(xiàn)，定當讓你眼睛一亮。本書的案例列舉及實戰(zhàn)分析，可以使我們的讀者真正貼近真實的市場營銷世界。使讀者對本書閱讀的過程如同參加真正的市場營銷活動一般。每一個市場營銷人員在從事具體工作的過程中，都會遇到令人進退兩難的尷尬。本書新增欄目“真實的人，錯誤的選擇”，指出了這種尷尬的必然性，同時啟發(fā)讀者如何解除這種尷尬，可見，本書對具體工作具有實際的指導(dǎo)意義。\t\t

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一部分作出營銷決策
第1章歡迎到營銷的世界中來
第2章戰(zhàn)略規(guī)劃：在動態(tài)的環(huán)境中作出決策
第3章在市場營銷新時代的決策：豐富市場營銷環(huán)境
第4章放眼全球，當?shù)貙崿F(xiàn)：多國環(huán)境下的市場營銷
第二部分理解和定義市場
第5章營銷信息和調(diào)查：分析業(yè)務(wù)環(huán)境
第6章人們?yōu)槭裁促徺I：消費者行為
第7章組織為什么購買：企業(yè)對企業(yè)的市場
第8章聚集目標市場營銷戰(zhàn)略
第三部分創(chuàng)造并管理產(chǎn)品：商品和服務(wù)
第9章創(chuàng)造產(chǎn)品
第10章管理產(chǎn)品
第11章擴展產(chǎn)品的重心：無形產(chǎn)品和服務(wù)的市場營銷
第四部分賦予產(chǎn)品以價值
第12章給產(chǎn)品定價
第13章定價方法
第五部分交付產(chǎn)品
第14章分銷渠道的管理、批發(fā)和物流：交付產(chǎn)品
第15章零售和電子商務(wù)
第六部分就產(chǎn)品進行溝通
第16章促銷高速公路
第17章廣告
第18章銷售促進、公關(guān)與個人推銷