旅游策劃學（大學旅游教材）

第一章 旅游策劃學導論
第一節(jié) 策劃概述
一、策劃的歷史
二、策劃的定義
三、策劃的類型
第二節(jié) 旅游策劃概述
一、旅游策劃的概念
二、旅游策劃的本質
三、旅游策劃的基礎
四、旅游策劃的類型
第三節(jié) 建構旅游策劃學的學科體系和理論體系
一、旅游策劃學的定義
二、旅游策劃學的特點
三、旅游策劃學的學科性質
四、旅游策劃學的理論體系和內容體系
五、旅游策劃學研究的內容
六、旅游策劃學學科體系的意義和方法
第二章 旅游策劃的特點
第一節(jié) 旅游策劃的謀略性特點
一、旅游策劃的謀略性特點
二、旅游策劃主要是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的策劃
第二節(jié) 旅游策劃的發(fā)展可持續(xù)性特點
一、旅游策劃的公平性
二、旅游策劃的持續(xù)性
三、旅游策劃的資源觀
四、旅游策劃的協(xié)調性
五、旅游策劃的全球觀
第三節(jié) 旅游策劃的服務性特點
一、旅游策劃的服務特點
二、旅游策劃以旅游者需求為中心的原則
三、旅游策劃主要是旅游心理服務策劃
第四節(jié) 旅游策劃的智力性特點
一、旅游策劃的“三高”特點
二、智力在旅游策劃中起主導作用
三、智力在旅游策劃中起基礎作用
第五節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)造性特點
第六節(jié) 旅游策劃的穩(wěn)定性特點
第七節(jié) 旅游策劃的程序性特點
第八節(jié) 旅游策劃的風險性特點
第九節(jié) 旅游策劃的競爭性特點
第十節(jié) 旅游策劃的集體性特點
第三章 旅游策劃的原則
第四章 旅游策劃的程序
第五章 旅游策劃的技巧
第六章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
第七章 旅游形象策劃
第八章 旅游公關策劃
第九章 旅游廣告策劃
第十章 旅游產(chǎn)品策劃
第十一章 旅游服務策劃
第十二章 旅游節(jié)慶活動策劃
附錄：蛙跳式發(fā)展的小主人生日游
參考引用書目
后記