媒介管理學(xué)

緒論
卷一媒介管理與媒介組織
第一章 媒介管理概述
第一節(jié) 媒介管理的本質(zhì)與特征
第二節(jié) 媒介管理的職能和作用
第三節(jié) 媒介管理的原則
第二章 媒介產(chǎn)業(yè)與全球化
第一節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的大眾媒介
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的全球化
第三章 媒介組織與媒介公司
第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢(shì)
第二節(jié) 媒介公司的管理與組建
第三節(jié) 媒介公司的運(yùn)作與職權(quán)
卷二媒介管理的任務(wù)
第四章 媒介領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者
第一節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)與特點(diǎn)
第二節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威與原則
第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)與素質(zhì)
第四節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的選聘與組合
第五章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵和過(guò)程
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略實(shí)施
第五節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制
第六章 媒介管理的計(jì)劃與決策
第一節(jié) 媒介管理計(jì)劃概述
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
第三節(jié) 媒介管理決策的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 媒介管理決策的過(guò)程與限制
第七章 媒介信息資源管理
第一節(jié) 信息資源與媒介管理
第二節(jié) 媒介管理信息系統(tǒng)
第三節(jié) 媒介管理信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
第八章 媒介人力資源管理
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源
第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用
第三節(jié) 媒介員工的培訓(xùn)與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人員實(shí)績(jī)考核
第五節(jié) 21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展
第九章 媒介財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的特性
第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的過(guò)程及概念
第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)預(yù)算
第十章 媒介管理與社會(huì)
第一節(jié) 媒介管理與文化
第二節(jié) 媒介管理與法律
第三節(jié) 媒介管理與倫理道德
卷三媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)
第十一章 媒介市場(chǎng)與消費(fèi)者
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的觀照與分析
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的細(xì)分與定位
第三節(jié) 信息消費(fèi)者的特點(diǎn)與權(quán)利
第四節(jié) 信息消費(fèi)者的需要與滿足
第十二章 媒介產(chǎn)品與價(jià)格
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品分析
第三節(jié) 制訂媒介產(chǎn)品價(jià)格策略的依據(jù)
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的定價(jià)手段與定價(jià)過(guò)程
第五節(jié) 媒介產(chǎn)品價(jià)格策略運(yùn)用原則
第十三章 媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品銷(xiāo)售計(jì)劃
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品促銷(xiāo)
卷四 媒介管理的領(lǐng)域
第四章 報(bào)業(yè)管理
第十五章 廣播業(yè)管理
第十六章 電視業(yè)管理
第十七章 網(wǎng)絡(luò)業(yè)管理
第十八章 廣告公司的管理
主要參考文獻(xiàn)
后記