國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	蔡新春，何永祺編著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787810299855	出版時(shí)間：	2004-03-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	330	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》力圖改變過(guò)去一些相關(guān)教材只按基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的架構(gòu)和內(nèi)容，加上一些國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的事例，便當(dāng)作國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材的作法，著重突出國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科獨(dú)市性，盡量避免與基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)內(nèi)容的簡(jiǎn)單重復(fù)，但同時(shí)又注意其與基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的密切聯(lián)系，體現(xiàn)其是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一個(gè)分支的學(xué)科特點(diǎn)。即它所闡述的從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷所應(yīng)掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關(guān)人員已掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理的基本知識(shí)，需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷這一具體領(lǐng)域的相關(guān)理論和實(shí)務(wù)，才能把國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作做好做細(xì)為出發(fā)點(diǎn)的。本教材實(shí)質(zhì)上是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)配套教材，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)或與從事周際市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生及實(shí)際工作者，必須首先學(xué)好基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，然后再學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，不能不學(xué)基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)只學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)科學(xué)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科體系是不重復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理內(nèi)容的，而不首先學(xué)習(xí)掌握基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)，則無(wú)法學(xué)好國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章國(guó)際營(yíng)銷的范圍與任務(wù)
1.1 國(guó)際營(yíng)銷的范圍
1.1.1 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷
1.1.2 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
1.2 國(guó)際營(yíng)銷任務(wù)
1.2.1 環(huán)境調(diào)整
1.2.2 自我參照標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整
1.3 國(guó)際營(yíng)銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區(qū)中心主義和全球中心主義
1.4 當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的基本特點(diǎn)
1.4.1 新興市場(chǎng)迅速崛起
1.4.2 國(guó)際市場(chǎng)漸趨統(tǒng)一
1.4.3 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈
1.4.4 貿(mào)易保護(hù)主義盛行
1.4.5 國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的深刻變化
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
練習(xí)題
補(bǔ)充閱讀
第2章國(guó)際文化環(huán)境
2.1 文化衣其組成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 語(yǔ)言
2.2.1 語(yǔ)言與溝通
2.2.2 語(yǔ)言的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練
2.2.3 語(yǔ)言文字的翻譯
2.2.4 非語(yǔ)言表現(xiàn)
2.3 宗教
2.3.1 宗教是文化的主要影響因素
2.3.2 泛神教
2.3.3 婆羅門印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 猶太教
2.3.6 基叔教
2.3.7 伊斯蘭教
2.3.8 宗教與國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)
2.4 太度和價(jià)價(jià)值觀
2.4.1 對(duì)物質(zhì)文化的態(tài)度
2.4.2 對(duì)工作和成就的太度
2.4.3 對(duì)待時(shí)間的太度
2.4.4 對(duì)待變革的太度
2.4.5 對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的太度
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
練習(xí)題
補(bǔ)充閱讀
第3章國(guó)際政治法律環(huán)境
3.1 國(guó)際政治法律環(huán)境概述
3.1.1 本國(guó)政治法律體系
3.1.2 外國(guó)政治法律體系
3.1.3 國(guó)際法
3.2 政治法律風(fēng)險(xiǎn)
3.2.1 政治法律風(fēng)險(xiǎn)因素
3.2.2 政治法律風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
3.3 降低政治法律風(fēng)險(xiǎn)的措施
3.3.1 塑造優(yōu)良的公民形象
3.3.2 選擇有效減低政治法律風(fēng)險(xiǎn)的策略
3.3.3 有計(jì)劃地實(shí)現(xiàn)本國(guó)化
3.3.4 正確處理政治分紅問(wèn)題
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
練習(xí)題
補(bǔ)充閱讀
第4章國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第5章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織機(jī)構(gòu)
第6章進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)策略的選擇
第7章國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)品開(kāi)發(fā)
第8章工業(yè)品與服務(wù)扔國(guó)際營(yíng)銷
第9章技術(shù)產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷
第10章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)
第11章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷
第12章國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)促銷
附錄參考文獻(xiàn)