打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則

　　《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》是阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯再度聯(lián)袂的佳作?；ヂ?lián)網(wǎng)是十年難得一遇的將會(huì)改變?nèi)粘Ｉ钤S多方面革命性奇跡，較之50年來(lái)個(gè)人電腦、電子芯片、大型計(jì)算機(jī)和電視四大變革，互聯(lián)網(wǎng)正在更多方面改變?nèi)藗兩?。在互?lián)網(wǎng)時(shí)代，最成功的品牌將是一種“交互性”的全新品牌、“獨(dú)特”的品牌、“單一”的品牌和抓住時(shí)機(jī)的品牌。該書(shū)正是基于這一楔機(jī)，用11條簡(jiǎn)練的法則指導(dǎo)每一個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成建立他們的品牌。“集中”經(jīng)營(yíng)的思想同樣穿插于該書(shū)的字里行間，充分反映了阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯適應(yīng)環(huán)境變化的敏捷性，而且更加映證理論是隨著時(shí)間和環(huán)境變化不斷發(fā)展變化的。因此，當(dāng)你的公司面臨這樣的變化時(shí)，如何在網(wǎng)絡(luò)上打造品牌？這是一本不可不看的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌權(quán)威書(shū)籍。

　　阿爾·里斯是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨詢(xún)公司的主席，該公司主要業(yè)務(wù)是為眾多知名企業(yè)提供戰(zhàn)略選擇服務(wù)。阿爾·里斯于1950年畢業(yè)于Depauw大學(xué)，之后，他進(jìn)入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷(xiāo)售部門(mén)工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington和Peugeot公司的銷(xiāo)售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔(dān)任客戶(hù)主管。1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：RiesCappielloColwell公司。1972年，里斯和杰克·特勞特在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表了《定位新紀(jì)元》一文，令“定位“一詞開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。1979年，里斯將其公司更名為特勞特和里斯廣告（Trout&RiesAdvertising）公司，自己擔(dān)任公司主席。1980年他們?cè)俣嚷?lián)手合作，出版了《定位：頭腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)》，再次引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的“定位“潮流，該書(shū)也成為了廣告學(xué)界經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)書(shū)。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)》（MarketingWarfare）、《自下而上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（Bottom-UpMarketing）、《馬的競(jìng)爭(zhēng)》（HorseSense）和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的22條法則》（The22ImmutableLawsofMarketing）。其中，《定位》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)》在多個(gè)國(guó)家被譯成17種文字出版，而《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的22條法則》則成為各國(guó)商務(wù)類(lèi)圖書(shū)的暢銷(xiāo)書(shū)。1994年開(kāi)始，阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯和里斯咨詢(xún)公司。此后，里斯于1996年出版了《聚焦》，并于勞拉·里斯分別在1998年和2000年出版了《打造品牌的22條法則》和《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》。1999年，阿爾·里斯被《公共關(guān)系周刊》雜志評(píng)為20世紀(jì)100個(gè)最有影響力的公關(guān)人物之一。同年，6月，他成為《商業(yè)周刊》的封面人物。著作一覽：1980年，《定位：頭腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)》：引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界“定位“的潮流，該書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。1985年，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)》：運(yùn)用軍事戰(zhàn)略家克勞塞維茨的某些觀點(diǎn)和原則來(lái)解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題。此書(shū)問(wèn)世后大受好評(píng)，與前書(shū)一起被譯成17中語(yǔ)言發(fā)行。1988年，《自下而上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》：該書(shū)抨擊了某些在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界引以為經(jīng)典的概念，如目標(biāo)、任務(wù)陳述、戰(zhàn)略計(jì)劃等。里斯提出了他革命性的概念：“戰(zhàn)略應(yīng)是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸?！?990年，《馬的競(jìng)爭(zhēng)》：該書(shū)抨擊了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)于成功的傳統(tǒng)的觀念。里斯向各位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提出了自己的建議：“尋找一匹適合自己的馬?！霸谶@里，“馬“可以指一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)想法、一個(gè)公司甚至是另一個(gè)人。1993年，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的22條法則》：總結(jié)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中成功或失敗的基本原因?！斑`背它，你將自食其果“這是作者提出的忠告。該書(shū)行銷(xiāo)世界各地，成為各國(guó)商務(wù)類(lèi)圖書(shū)的暢銷(xiāo)書(shū)。1996年，《聚焦》：闡述了這樣一個(gè)道理，即為什么公司需要一個(gè)較窄的定位以使自己能夠在消費(fèi)者心目中搶占一定的市場(chǎng)。該書(shū)被RedHerring雜志稱(chēng)為“管理大炮“（managementcanon）。1998年，《打造品牌的22條法則》：向讀者指出了將產(chǎn)品或服務(wù)打造成世界品牌的法則。該書(shū)成為1999年《商業(yè)周刊》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的第9名。2000年，《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》：指出了新千年面臨的最大的挑戰(zhàn)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)我們?cè)撟鲂┦裁矗绾未蛟煲粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌。2002年，《廣告的衰落與公共關(guān)系的興起》：成功的品牌是由公共關(guān)系而不是廣告打造的，品牌首先是通過(guò)公共關(guān)系深入人心的，然后才由廣告來(lái)捍衛(wèi)品牌。