收視率透視

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	劉建鳴，胡運(yùn)芳主編
出版社：	中國(guó)廣播電視出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	影視藝術(shù)

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ISBN：	9787504336149	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	269頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)共分四個(gè)部分。第一部分是“方法篇”，介紹了收視率數(shù)據(jù)產(chǎn)生的由來(lái)和過(guò)程，并對(duì)人員測(cè)量?jī)x和日記法這兩種收視率調(diào)查方法進(jìn)行了比較。第二部分是“應(yīng)用篇”，作者們分別從建立電視節(jié)目質(zhì)量評(píng)估體系、收視率在電視宣傳和經(jīng)營(yíng)管理中的應(yīng)用、影響收視率的因素分析、收視率在電視節(jié)目改版和編排中的應(yīng)用、收視率在電視廣告中的應(yīng)用等方面，對(duì)電視臺(tái)如何運(yùn)用收視率這一問(wèn)題進(jìn)行了多角度多層次的分析研究。第三部分“探討篇”，則以收視率調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為電視臺(tái)決策行為的基本條件、外國(guó)廣播電視受眾調(diào)查的趨勢(shì)等內(nèi)容為切入點(diǎn)，對(duì)收視率的功能、作用、受眾調(diào)查研究的發(fā)展歷史等做了進(jìn)一步的分析探討。第四部分是“附錄”：“收視率術(shù)語(yǔ)說(shuō)明”匯集了與收視率調(diào)查研究相關(guān)的名詞；“廣播電視受眾調(diào)查大事記”，則向讀者展示了七十年來(lái)世界各國(guó)在廣播電視受眾調(diào)查研究領(lǐng)域所經(jīng)歷的重要?dú)v史階段、人物、事件和研究成果。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《收視率透視》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序言
方法篇
收視率數(shù)據(jù)是如何得出的
測(cè)量?jī)x在收視率調(diào)查中的應(yīng)用
人員測(cè)量?jī)x法與日記法的定量分析
收視數(shù)據(jù)收集方法的比較評(píng)估
“利率”與“匯率”：時(shí)空縱橫的交匯點(diǎn)
——人員測(cè)量?jī)x與日記法收視率之間的規(guī)律性聯(lián)系
應(yīng)用篇
電視綜合評(píng)估指數(shù)原理及運(yùn)用
——上海電視臺(tái)在應(yīng)用收視率評(píng)價(jià)節(jié)目中的實(shí)踐
收視率與節(jié)目評(píng)價(jià)體系
——廣東電視臺(tái)如何用收視率考評(píng)黃金時(shí)間欄目
湖南電視臺(tái)如何發(fā)揮收視率在電視經(jīng)營(yíng)管理中的作用
山東電視臺(tái)收視率調(diào)研究在電視宣傳中的應(yīng)用
面向市場(chǎng)搞改革立足觀眾創(chuàng)品牌
——收視率在湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的創(chuàng)辦中發(fā)揮重要作用
淺談?dòng)绊懼貞?yīng)電視臺(tái)收視率的幾個(gè)因素
用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)
——城市電視臺(tái)電視欄目質(zhì)量考評(píng)方法初探
如何用收視率指導(dǎo)節(jié)目調(diào)整和改版
收視率與電視節(jié)目的編排
有米還需巧婦
——收視率在電視廣告中的應(yīng)用
簡(jiǎn)析收視率與廣告經(jīng)營(yíng)
《焦點(diǎn)訪談》收視率的二度分析
探討篇
節(jié)目評(píng)價(jià)的觀眾調(diào)查
論收視率調(diào)查研究成果轉(zhuǎn)化為電視決策行為的基本條件
電視傳播者眼中的收視率
——“電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系中收視率指標(biāo)的地位和作用”調(diào)查分析
正確對(duì)待收視率有效發(fā)揮收視率作用
新藥試驗(yàn)
——我在節(jié)目策劃中應(yīng)用收視率的感想
電視發(fā)展離不開(kāi)收視率
外國(guó)廣播電視受眾調(diào)查的趨勢(shì)
附錄
收視率術(shù)語(yǔ)介紹
廣播電視受眾調(diào)查大事記