收視率透視

定　價：￥16.00

作　者：	劉建鳴，胡運(yùn)芳主編
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	影視藝術(shù)

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ISBN：	9787504336149	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	269頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共分四個部分。第一部分是“方法篇”，介紹了收視率數(shù)據(jù)產(chǎn)生的由來和過程，并對人員測量儀和日記法這兩種收視率調(diào)查方法進(jìn)行了比較。第二部分是“應(yīng)用篇”，作者們分別從建立電視節(jié)目質(zhì)量評估體系、收視率在電視宣傳和經(jīng)營管理中的應(yīng)用、影響收視率的因素分析、收視率在電視節(jié)目改版和編排中的應(yīng)用、收視率在電視廣告中的應(yīng)用等方面，對電視臺如何運(yùn)用收視率這一問題進(jìn)行了多角度多層次的分析研究。第三部分“探討篇”，則以收視率調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為電視臺決策行為的基本條件、外國廣播電視受眾調(diào)查的趨勢等內(nèi)容為切入點(diǎn)，對收視率的功能、作用、受眾調(diào)查研究的發(fā)展歷史等做了進(jìn)一步的分析探討。第四部分是“附錄”：“收視率術(shù)語說明”匯集了與收視率調(diào)查研究相關(guān)的名詞；“廣播電視受眾調(diào)查大事記”，則向讀者展示了七十年來世界各國在廣播電視受眾調(diào)查研究領(lǐng)域所經(jīng)歷的重要?dú)v史階段、人物、事件和研究成果。

作者簡介

暫缺《收視率透視》作者簡介

圖書目錄

序言
方法篇
收視率數(shù)據(jù)是如何得出的
測量儀在收視率調(diào)查中的應(yīng)用
人員測量儀法與日記法的定量分析
收視數(shù)據(jù)收集方法的比較評估
“利率”與“匯率”：時空縱橫的交匯點(diǎn)
——人員測量儀與日記法收視率之間的規(guī)律性聯(lián)系
應(yīng)用篇
電視綜合評估指數(shù)原理及運(yùn)用
——上海電視臺在應(yīng)用收視率評價節(jié)目中的實踐
收視率與節(jié)目評價體系
——廣東電視臺如何用收視率考評黃金時間欄目
湖南電視臺如何發(fā)揮收視率在電視經(jīng)營管理中的作用
山東電視臺收視率調(diào)研究在電視宣傳中的應(yīng)用
面向市場搞改革立足觀眾創(chuàng)品牌
——收視率在湖南經(jīng)濟(jì)電視臺的創(chuàng)辦中發(fā)揮重要作用
淺談影響重應(yīng)電視臺收視率的幾個因素
用數(shù)據(jù)說話
——城市電視臺電視欄目質(zhì)量考評方法初探
如何用收視率指導(dǎo)節(jié)目調(diào)整和改版
收視率與電視節(jié)目的編排
有米還需巧婦
——收視率在電視廣告中的應(yīng)用
簡析收視率與廣告經(jīng)營
《焦點(diǎn)訪談》收視率的二度分析
探討篇
節(jié)目評價的觀眾調(diào)查
論收視率調(diào)查研究成果轉(zhuǎn)化為電視決策行為的基本條件
電視傳播者眼中的收視率
——“電視節(jié)目評價體系中收視率指標(biāo)的地位和作用”調(diào)查分析
正確對待收視率有效發(fā)揮收視率作用
新藥試驗
——我在節(jié)目策劃中應(yīng)用收視率的感想
電視發(fā)展離不開收視率
外國廣播電視受眾調(diào)查的趨勢
附錄
收視率術(shù)語介紹
廣播電視受眾調(diào)查大事記