市場營銷學

第一章 市場營銷學概述
第一節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷理論中的基本概念
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念
第四節(jié) 市場營銷管理
復習思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
復習思考題
第三章 顧客行為分析
第一節(jié) 消費者市場行為分析
第二節(jié) 組織市場行為分析
復習思考題
第四章 競爭者行為分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略
復習思考題
第五章 市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的構成
第二節(jié) 市場調研
第三節(jié) 市場調研的方法和技術
復習思考題
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 市場營銷規(guī)劃
復習思考題
第七章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
復習思考題
第八章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
復習思考題
第九章 產(chǎn)品決策
第十章 價格決策
第十一章 分銷決策
第十二章 促銷決策
第十三章 市場營銷新發(fā)展
第十四章 國際市場營銷
主要參考書目