市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  何謂市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
  第二節(jié)  企業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷管理的起動(dòng)點(diǎn)——市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的識(shí)雖與評(píng)估
第二章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  四類基本機(jī)會(huì)
  第二節(jié)  從企業(yè)市場(chǎng)找擴(kuò)大
  第三節(jié)  從行業(yè)市場(chǎng)尋開拓
  第四節(jié)  由市場(chǎng)論產(chǎn)品
  第五節(jié)  從現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)覓新目標(biāo)市場(chǎng)
第三章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼產(chǎn)品尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  尋找產(chǎn)品需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題
第四章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼營(yíng)銷尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  尋找營(yíng)銷需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問題
第五章  未來市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別——定性法識(shí)別
  第一節(jié)  市場(chǎng)環(huán)境識(shí)別
  第二節(jié)  用戶需求識(shí)別
  第三節(jié)  營(yíng)銷努力識(shí)別
  第四節(jié)  市場(chǎng)綜合識(shí)別
  第五節(jié)  人員意見綜合識(shí)別
第六章  未來市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別——定量法識(shí)別
  第一節(jié)  建模前分析
  第二節(jié)  線性模型的建立
  第三節(jié)  建模后分析
  第四節(jié)  未來市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的模型法識(shí)別
第七章  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的一般評(píng)估——立足企業(yè)審視機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的盈利性評(píng)估
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)成功性的評(píng)估
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)盈利用其成功的綜合評(píng)估
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
  第五節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)基本評(píng)估的價(jià)值綜合
  第六節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)基本評(píng)估的效用綜合
  第七節(jié)  小結(jié)
第八章  市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的演變性評(píng)估
  第一節(jié)  時(shí)間序列的構(gòu)成與可預(yù)測(cè)性
  第二節(jié)  機(jī)會(huì)的短期趨勢(shì)估計(jì)——平均法
  第三節(jié)  機(jī)會(huì)的短期變化性估計(jì)——加權(quán)法
  第四節(jié)  機(jī)會(huì)的長(zhǎng)期趨勢(shì)估計(jì)——模型法
  第五節(jié)  機(jī)會(huì)的短期綜合趨勢(shì)估計(jì)——綜合趨勢(shì)法
  第六節(jié)  機(jī)會(huì)的長(zhǎng)期變化性估計(jì)——分解合成法
第九章  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的識(shí)別方法
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的涵義與類型
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第十章  掌握市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的識(shí)別方法
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研過程
  第二節(jié)  問卷設(shè)計(jì)
  第三節(jié)  調(diào)查資料的整理
  第四節(jié)  調(diào)查資料的描述性分析
  第五節(jié)  調(diào)查資料的解釋性分析
  第六節(jié)  調(diào)查資料的理論分析
主要參考文獻(xiàn)