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　　這這是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒的經(jīng)典之作的案例部分。這本名著最新的第四版所補充的有關(guān)現(xiàn)代營銷的最新案例將給讀者介紹美國易捕公司、JC潘尼、ACTⅠ、Shiseido、貴格燕麥、城市年、寶麗來、Silverado的成功營銷方略，科特勒教授和阿姆斯特朗教授的共同努力，使錯綜復(fù)雜的市場營銷學(xué)變得非常實用、易學(xué)，并且妙趣橫生。讓你從中吸取各種營銷經(jīng)驗和手段，步及成功營銷之路。

作者簡介

　　科特勒，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)任教于美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院。阿姆斯特朗，美國北卡羅萊納大學(xué)教會山分校凱南·弗萊格勒商學(xué)院營銷學(xué)系主任、教授。譯者：俞利軍，浙江海鹽人，畢業(yè)于外交學(xué)院外交英語專業(yè)（傳媒方向），獲專門英語用途碩士學(xué)位。曾擔(dān)任北京新東方大學(xué)副校長，北京大道商貿(mào)有限公司董事兼副總裁，現(xiàn)在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授英漢翻譯、國際營銷學(xué)課程，并為多家跨國公司提供咨詢。已出版譯著有十余種，主要譯著有《牛津英漢雙解商務(wù)英語詞典》、《營銷學(xué)導(dǎo)論》、《營銷大未來》、《國家營銷》等。

圖書目錄

    譯者序
   公司案例
    1車門衛(wèi)士：試圖在市場中打開缺口
    2美國易捕公司：捕鼠大誘餌
    3JC潘尼：把事做對
    4ACTI：摸清電器控制裝置市場行情
    5Shiseido：重新思考未來
    6ACTⅡ：控制工業(yè)市場
    7貴格燕麥：重創(chuàng)競爭對手
    8城市年：以商業(yè)方式運作非營利性活動
    9寶麗來：縱觀商場
    10Silverado：一個定價悖論
    11偶像音響器材：突破傳統(tǒng)
    12山姆公司：擴(kuò)大業(yè)務(wù)，適應(yīng)競爭
    13雅芳：促銷戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)折
    14漢堡包王：尋覓準(zhǔn)確的廣告語
    15IBM：重組銷售隊伍
    16哈迪斯：營銷在韓國
    17計劃淘汰實例
   錄像案例
    1.Patagonia：目的在于不增長
    2.M/A/R/C集團(tuán)：與顧客對話
    3.DHL國際快遞
    4輪滑：瀝青路在召喚
    5土長果實脆片
    6.Sobek登山旅游：遍及世界各地
    7美國購物廣場：娛樂的最終目的地
    8麗滋·卡爾頓飯店集團(tuán)的確是最棒的
    9.MTV：全球著眼，當(dāng)?shù)匦袆?br />     10天涯：誘惑顧客“OutOurWay”

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（美）加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）著；俞利軍譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	MBA經(jīng)典教材
標(biāo)　簽：	綜合/理論

ISBN：	9787508020839	出版時間：	2000-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	83	字?jǐn)?shù)：

科特勒市場營銷案例（第四版）

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