現(xiàn)代市場調查與預測（修訂第二版）

第一章 導論
本章學習重點
第一節(jié) 引子
第二節(jié) 市場與企業(yè)
第三節(jié) 市場調查與市場預測
本章小結
案例分析
思考題
第二章 市場調查基本原理
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場調查的含義、特征與作用
第三節(jié) 市場調查的種類與內容
第四節(jié) 市場調查的原則與程序
本章小結
案例分析
思考題
第三章 市場調查策劃
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查組織
第二節(jié) 市場調查策劃技術
第三節(jié) 如何撰寫調查報告
本章小結
案例分析
思考題
第四章 市場調查方法
本章學習重點
第一節(jié) 文案調查方法
第二節(jié) 實地調查方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡調查方法
本章小結
案例分析
思考題
第五章 市場調查方式
本章學習重點
第一節(jié) 全面市場調查方式
第二節(jié) 非全面市場調查方式
第三節(jié) 抽樣市場調查方式
本章小結
案例分析
思考題
第六章 市場調查表設計技術
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查表的結構
第二節(jié) 市場調查表的設計方法
第三節(jié) 市場調查表設計中應注意的問題
本章小結
案例分析
思考題
第七章 市場調查資料分析
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查資料整理
第二節(jié) 市場調查資料分析
第三節(jié) 市場調查資料的使用
本章小結
案例分析
思考題
第八章 市場調查專題
本章學習重點
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 購買動機調查
第三節(jié) 固定樣本調查
本章小結
案例分析
思考題
第九章 市場預測原理
本章學習重點
第一節(jié) 市場預測概述
第二節(jié) 市場預測的要求與原則
第三節(jié) 市場預測程序
本章小結
案例分析
思考題
第十章 市場預測方法
本章學習重點
第一節(jié) 定性預測方法
第二節(jié) 定量預測方法：時間序列預測法
第三節(jié) 定量預測方法：因果關系分析法
本章小結
案例分析
思考題
第十一章 市場信息系統(tǒng)
本章學習重點
第一節(jié) 市場信息的作用
第二節(jié) 市場信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場信息系統(tǒng)管理
本章小結
案例分析
思考題
附表
參考書目