媒介管理

序
1 媒介管理的基本概念
  什么是管理
  什么是媒介管理
  現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
  現(xiàn)代媒介管理的基本要求
2 媒介組織
  組織理論的內(nèi)容
  媒介的技術(shù)特性與組織形式
  媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
  媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
3 媒介領(lǐng)導
  管理者與領(lǐng)導者
  領(lǐng)導與領(lǐng)導工作
  媒介的管理者與領(lǐng)導者
  擔任媒介領(lǐng)導者的條件
4 媒介市場分析
  媒介市場的概念與角色
  消費者選擇與媒介的市場回應(yīng)
  市場結(jié)構(gòu)與媒介的市場行為
  外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟動作的政府介入
  媒介市場分析的具體步驟
5 媒介策劃
  策劃與媒介策劃
  媒介的戰(zhàn)略策劃
  媒介的中期策劃
  媒介的短期經(jīng)營策劃
6 媒介的產(chǎn)品營銷
  報紙的發(fā)行
  廣播電視的節(jié)目經(jīng)營
7 媒介的廣告營銷
  報紙廣告版面的銷售
  廣播電視廣告時間的銷售
  媒介的銷售促進
8 媒介的生產(chǎn)管理
9 媒介的財務(wù)管理
10 媒介的力資源管理
11 媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
12 媒介的集團經(jīng)營
13 媒介的資本經(jīng)營
14 媒介的品牌經(jīng)營
15 媒介的跨國經(jīng)營
16 媒介的網(wǎng)上經(jīng)營
主要參考書目