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內(nèi)容簡介

　　本書以中國市場和中國企業(yè)作為主體，以“對策與創(chuàng)新”作為切入點，在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地回答了社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下中國必須解決的重大問題。該書具有四個突出的特點：一是對策性。對策研究是本書的主線，在十章的內(nèi)容中，每一章都有解決問題的對策建議。二是創(chuàng)新性。創(chuàng)新是時代的主題，“提出新觀點，研究新方法，解決新問題”，是本書研究的主旨。

作者簡介

　　胡正明，男，1950年2月生于山東昌邑，山東大學(xué)管理學(xué)院教授，山東大學(xué)第一批青年學(xué)科帶頭人，歷任貿(mào)易系副主任、工商管理學(xué)院副院長兼市場營銷系主任、管理學(xué)院副院長兼工商管理系主任等職，現(xiàn)任山東大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任，山東省市場學(xué)會會長，中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國市場學(xué)會理事。胡正明教授長期從事市場營銷的教學(xué)和研究工作，主要致力于企業(yè)和非營利組織在國際、國內(nèi)市場營銷中的戰(zhàn)略、策略及重大問題研究。主持和參加了多項社會科學(xué)研究項目、出版?zhèn)€人專著和擔(dān)任主編的著作有《市場學(xué)》、《市場營銷學(xué)》、《國際市場營銷學(xué)》《市場營銷詞典》、《推銷技術(shù)學(xué)》、《經(jīng)貿(mào)談判學(xué)》、《企業(yè)成功的秘訣》、《國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易通覽》、《中國營銷》等10部，在中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)、南開管理評論等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表專業(yè)論文50余篇。

圖書目錄

第一章正確認(rèn)識市場營銷
  一、中國市場營銷的認(rèn)識誤區(qū)及其原因
  二、市場營銷的基本含義
  三、市場營銷與推銷的區(qū)別
  四、市場營銷的地位
  五、學(xué)習(xí)和運用市場營銷的方法
第二章中國市場營銷主體與營銷組織的發(fā)展
  一、中國市場營銷主體的發(fā)展
  二、中國市場營銷組織的發(fā)展
第三章中國市場營銷理念的比較研究與偏差勘正
  一、西方國家市場營銷理念的演變
  二、中國企業(yè)市場營銷理念的發(fā)展
  三、現(xiàn)代企業(yè)營銷理念的核心內(nèi)容
  四、中國市場營銷理念的比較研究
  五、中國市場營銷理念的理解偏差勘正
第四章傳統(tǒng)文化與中國的市場營銷
  一、儒家文化與中國的市場營銷
  二、《孫子兵法》與中國的市場營銷
  三、《貨殖列傳》與中國的市場營銷
第五章經(jīng)濟(jì)全球化與中國的國際市場營銷
  一、經(jīng)濟(jì)全球化時代市場營銷的特點
  二、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國的營銷組織
  三、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式
  四、經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
第六章新經(jīng)濟(jì)與中國的網(wǎng)絡(luò)營銷
  一、新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)市場營銷的影響
  二、新經(jīng)濟(jì)時代營銷的特點
  三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系
  四、中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷決策
  五、中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策
第七章可持續(xù)發(fā)展與中國的綠色營銷
  一、市場營銷與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系
  二、綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
  三、綠色營銷的內(nèi)容
  四、中國綠色營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展對策
第八章 “兩個根本轉(zhuǎn)變”與中國的國有企業(yè)市場營銷
  一、國有企業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整與改組
  二、國有企業(yè)營銷增長方式的轉(zhuǎn)變
  三、國有企業(yè)市場占有率的培育
  四、國有企業(yè)的名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略
第九章加入WTO與中國的服務(wù)營銷
  一、加入WTO對中國服務(wù)業(yè)的影響
  二、服務(wù)營銷的特點和作用
  三、國內(nèi)外服務(wù)營銷的比較與借鑒
……
第十章社會主義市場經(jīng)濟(jì)與中國的非營利組織營銷