特許連鎖經(jīng)營

　　內(nèi)容簡介目前，連鎖經(jīng)營作為推動商業(yè)體制改革和流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一項重要舉措正在國內(nèi)大力發(fā)展，連鎖經(jīng)營方式之一的特許經(jīng)營，由于具有獨特的魅力而被越來越多的有識之士所關注，使之成為繼正規(guī)連鎖經(jīng)營之后的又一大熱點話題。本書在多年研究的基礎上，對特許經(jīng)營這一國外普遍運用而國內(nèi)尚屬萌芽的新生事物，進行了全方位的有益探索，不僅詳細介紹了特許經(jīng)營的發(fā)展歷程及國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，還從實踐的角度出發(fā)，具體分析了特許經(jīng)營發(fā)展對加盟雙方的優(yōu)勢與缺陷、加盟總部與加盟者的經(jīng)營管理策略、加盟合約簽訂與履行的法律問題。同時，還對國內(nèi)外一些典型的特許經(jīng)營成功與失敗的案例進行了深入評析，并針對性地分析了我國如何借鑒和利用這種先進的經(jīng)營管理方法，以及附有國內(nèi)目前所開展的特許經(jīng)營項目介紹。該書不僅具有理論深度，而且更注重實際操作，是國內(nèi)一本最全面、最完善地介紹有關特許經(jīng)營方面的論著。需要說明的是，特許經(jīng)營的典型適用范圍是快餐業(yè)和零售業(yè)，但它并不僅僅局限于此，它還被廣泛地運用于工業(yè)企業(yè)及各種服務行業(yè)。如美國著名的可口可樂公司、百事可樂公司、勝家縫紉機公司、通用汽車公司等一大批跨國集團正是借助于特許經(jīng)營而飛速發(fā)展起來的。另外，有專家預測，到本世紀末下一世紀初，美國將有50％的零售、飲食、服務業(yè)采用特許經(jīng)營方式。因此，無論是對有志于將事業(yè)推向更高層次的大企業(yè)家，還是對想獨立開業(yè)當老板的小業(yè)主，這本書都是一個很好的良師益友。當然，它對經(jīng)濟類院校的師生及對特許經(jīng)營感興趣的朋友們也是值得一讀的好書。

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