現(xiàn)代市場營銷

定　價：￥14.60

作　者：	蔡新春，黃壽德主編
出版社：	中山大學(xué)出版社
叢編項：	現(xiàn)代經(jīng)濟貿(mào)易系列教材
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787306009647	出版時間：	2002-01-01	包裝：
開本：	20cm	頁數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：本書簡明地闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論和市場營銷的策略方法，共12章。第一章至第五章闡明市場營銷的基本理論，介紹企業(yè)怎樣在動態(tài)環(huán)境中審時度勢，揚長避短，制訂營銷戰(zhàn)略計劃方案。第六章至第九章闡明營銷策略，介紹如何在產(chǎn)品、定價、分銷和促銷等方面巧妙運用策略，開拓和占領(lǐng)市場。第十章和第十一章市場營銷的方法，闡述如何運用調(diào)查、預(yù)測技術(shù)，了解市場和識別市場。第十二章專門介紹如何在海外市場開展?fàn)I銷活動。本書內(nèi)容具簡明扼要、通俗易懂的風(fēng)格和知識性、實用性的特點，適合大專院校經(jīng)濟類和工商管理類學(xué)生作教材，也適合專業(yè)干部作培訓(xùn)用書；對廣大工商企業(yè)營銷人員有現(xiàn)實指導(dǎo)作用，對自學(xué)者亦有重要參考價值。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷學(xué)、市場營銷與營銷觀念
第二章市場
第三章市場營銷環(huán)境
第四章購買行為
第五章市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第六章產(chǎn)品策略
第七章定價策略
第八章分銷渠道策略
第九章促銷策略
第十章市場調(diào)查
第十一章市場預(yù)測
第十二章國際市場營銷
主要參考文獻(xiàn)