現(xiàn)代市場營銷學

第一章 導論
 第一節(jié) 市場營觥的形成和發(fā)展
 第二節(jié) 市場營銷的核心概念
 第三節(jié) 市場營銷管理哲學
 第四節(jié) 市場營銷管理的新發(fā)展
第二章 戰(zhàn)略計劃與營銷管理過程
 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃的重要性
 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程
 第三節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境分析
 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
 第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
 第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
第四章 顧客購買行為分析
 第一節(jié) 消費者市場及其購買行為分析
 第二節(jié) 組織市場及其購買行為分析
第五章 市場調(diào)研與信息系統(tǒng)
 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法和技術(shù)
第六章 需求測量與營銷預測
 第一節(jié) 需求測量的幾個概念
 第二節(jié) 當前市場需求測量
 第三節(jié) 市場營銷預測
第七章 目標市場選擇與優(yōu)勢定位
 第一節(jié) 市場細分
 第二節(jié) 目標市場
 第三節(jié) 優(yōu)勢市場定位
第八章 競爭分析與基本戰(zhàn)略
 第一節(jié) 行業(yè)競爭分析
 第二節(jié) 競爭者分析
 第三節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略
 第四節(jié) 企業(yè)從競爭走向戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和分類
 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
 第五節(jié) 品牌與包裝決策
第十章 價格策略
 第一節(jié) 價格的基本理論
 第二節(jié) 企業(yè)定價的基本因素
 第三節(jié) 定價目標與程序
 第四節(jié) 定價方法與策略
 第五節(jié) 價格調(diào)整策略 
第十一章 分銷渠道策略
第十二章 促銷策略
第十三章 服務(wù)市場營銷
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十五章 市場營銷管理
參考文獻