市場調(diào)查學(xué)

　　近年來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，人民生活水平迅速提高，市場化的腳步越來越越快；隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制在我國逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門的下屬單位逐漸變成自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人實(shí)體單位。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走出，步入市場經(jīng)濟(jì)的海洋，市場的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關(guān)注。企業(yè)進(jìn)入市場，要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地作出選擇和決策。企業(yè)要想作出準(zhǔn)確的決策就必須掌握正確的市場信息，而正確的市場信息的來源依賴于及時(shí)、準(zhǔn)確和有效的市場調(diào)查，為此，在借鑒國外最先進(jìn)的市場調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，根據(jù)各類企業(yè)和有關(guān)組織對(duì)開展市場調(diào)查的需要，我們在教學(xué)實(shí)踐和研究的基礎(chǔ)上，編寫了這本《市場調(diào)查學(xué)》，結(jié)合大量的案例介紹了現(xiàn)代市場調(diào)查的理論、方法和技術(shù)。本書既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，內(nèi)容全面、精練，結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂，既可作為高校大學(xué)本科、?？平滩幕蚪虒W(xué)參考書，也可作為高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、?？频脑囉媒滩幕蚪虒W(xué)參考書，還可作為夜大、函大以及干部培訓(xùn)和在職人員自學(xué)教材或參考書，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的參考讀物。

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