廣告戰(zhàn)略與決策

一、廣告與廣告戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告
2、 廣告與傳播
3、 廣告與營銷
4、 廣告戰(zhàn)略
5、 廣告環(huán)境
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補充閱讀材料
二、廣告戰(zhàn)略與市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略與營銷決策
2、 廣告戰(zhàn)略與營銷溝通系統(tǒng)
3、 競爭地位、經(jīng)濟氣侯與廣告戰(zhàn)略
4、 廣告與整合營銷傳播戰(zhàn)略
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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三、廣告戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略決策的概念、特征、程序和原則
2、 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定
3、 廣告戰(zhàn)略制定
4、 廣告戰(zhàn)略預(yù)算編制
5、 廣告策劃書編撰
6、 幾種類型的廣告戰(zhàn)略
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
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四、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)--廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告調(diào)研的觀念、內(nèi)容和步驟
2、 調(diào)查對象確定的方法
3、 信息采集的方法
4、 問卷設(shè)計
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思考題
研討訓(xùn)練題
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五、廣告信息策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告信息的內(nèi)容
2、 目標(biāo)、主題和訴求策略
3、 廣告表現(xiàn)策略
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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六、廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告創(chuàng)意的觀念與流程
2、 廣告創(chuàng)意的方法與手段
3、 廣告創(chuàng)意魅力
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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七、廣告媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 影響廣告媒體策略的因素
2、 主要的媒體廣告
3、 具體廣告媒體選擇決策
4、 廣告媒體發(fā)布時間決策
5、 廣告媒體策略和媒體計劃制定
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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八、網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 網(wǎng)絡(luò)時代的廣告?zhèn)鞑?br />2、 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和設(shè)計
3、 網(wǎng)絡(luò)廣告的確發(fā)布
4、 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展帶來的新問題及其對策
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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九、廣告實施與監(jiān)控
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告實施
2、 廣告實施的監(jiān)控與管理
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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十、廣告效果預(yù)測與評估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告效果
2、 傳播效果評估方法
3、 銷售效果評估方法
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思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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附錄    自測題參考答案
主要參考書目