市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和任務(wù)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前提條件
復(fù)習(xí)思考題
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
復(fù)習(xí)思考題
第三章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境總述
第二節(jié) 企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)研究
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析的意義
第二節(jié) 消費(fèi)者需要及其行為模式
第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
復(fù)習(xí)思考題
第五章 組織市場(chǎng)研究
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
復(fù)習(xí)思考題
第六章 競(jìng)爭(zhēng)者研究
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者研究的意義
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者研究的內(nèi)容
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)地位策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析
第八章 需求量度與需求預(yù)測(cè)
第九章 市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位
第十章 產(chǎn)品策略（I）
第十一章 產(chǎn)品策略（II）
第十二章 價(jià)格策略（I）
第十三章 價(jià)格策略（II）
第十四章 分銷(xiāo)策略（I）
第十五章 分銷(xiāo)策略（II）
第十六章 促銷(xiāo)策略（I）
第十七章 促銷(xiāo)策略（II）
第十八章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
第十九章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)控制
主要參考書(shū)目