體育贊助：雙贏之策

1、概論
贊助的起源
贊助的性質(zhì)和概念
贊助的性質(zhì)——一種營銷溝通手段
贊助的概念
贊助不同于捐贈
贊助的十大特征
隱含性和非商業(yè)狀態(tài)性
受眾廣泛性
受眾針對性
參與性
回報手段豐富性和直觀性
依附性
以心里功能和遠期功能為主
整合性
領先性
風險性
體育贊助對贊助方——企業(yè)的十大功能
擴大企業(yè)和品牌的知名度
美化企業(yè)和品牌形象
使商品差異化而鶴立雞群
有針對性地與目標顧客溝通
突顯贊助者的實力地位
時間長而又省錢
明星效應，威力無窮
繞過某些溝通障礙
展示產(chǎn)品或先進技術
激勵本企業(yè)的職工
體育贊助對被贊助方——體育部門的功能
商品功能
體育部門的一種營銷溝通手段
體育贊助的體系
體育贊助體系的構成
被贊助方——體育部門
贊助方——贊助企業(yè)
中介方——體育經(jīng)紀人
傳媒方
體育贊助的流程
總體策劃階段
個案營銷階段
個案組織、實施階段
個案監(jiān)督、評估階段
2、企業(yè)如何開展體育贊助
3、體育部門的贊助營銷之道
4、贊助的實施和效果評定
5、體育經(jīng)紀人的作用和運作
6、媒體
7、體育贊助的法律問題
8、我國體育贊助的現(xiàn)狀和發(fā)展對策
9、五環(huán)旗下的贊助活動
10、體育贊助的發(fā)展趨勢
11、典型案例介紹
主要參考文獻
后 記