市場營銷

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷》是教育部高職高專規(guī)劃教材，適用于高等?？茖W(xué)校、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校、成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開設(shè)市場營銷課的各專業(yè)教學(xué)使用，也可作為市場營銷專業(yè)的市場營銷概論課教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用。《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷》共分十二章。第一章簡要概述了市場營銷的形成與發(fā)展，介紹了市場營銷的基本概念和主要內(nèi)容。第二章主要涉及的是市場分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的內(nèi)容是市場營銷的基礎(chǔ)。第三章主要介紹了市場營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素。第四章主要介紹了消費(fèi)者市場與組織市場的購買者行為分析。第五章主要介紹了市場細(xì)分的概念、作用、原則等方面的內(nèi)容。第六章介紹了企業(yè)如何進(jìn)行市場定位和選擇目標(biāo)市場。第七章介紹了市場營銷因素組合的概念、基本決策框架、特點、意義和所受到的約束條件等。第八章主要介紹了產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品商標(biāo)策略和包裝策略等。第九章介紹了企業(yè)產(chǎn)品定價的目標(biāo)、影響定價的因素、定價的方法和定價策略等問題。第十章介紹了市場營銷渠道的選擇與商品儲存、運(yùn)輸問題。第十一章主要介紹了廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系、促銷策略等。第十二章介紹市場營銷的組織、執(zhí)行與控制。《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷》適應(yīng)高職高專教學(xué)改革需要。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；實用性強(qiáng)，突出理論與實際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對實際問題進(jìn)行分析；盡可能適應(yīng)高職高專教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)方式的需要。

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