大敗局

修訂版序言／001
初版序言從中國(guó)企業(yè)的“失敗基因”談起／002

秦池：沒(méi)有永遠(yuǎn)的標(biāo)王／001
得“三北”者成諸侯／002
激情燃放梅地亞／005
一個(gè)天價(jià)般的電話號(hào)碼／008
川酒滾滾入秦池／011
標(biāo)王敗因費(fèi)思量／014
【秦池大事記】／017
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名／018
【案例研究二】 哈藥六廠：比標(biāo)王更標(biāo)王／020
【新新觀察】 “造名運(yùn)動(dòng)”引出概念經(jīng)濟(jì)／023

巨人：“請(qǐng)人民作證”／025
文弱書生的豪賭天性／026
從38層到70層／028
巨人下達(dá)“總攻令”／030
“什么叫‘一分錢難倒英雄漢’?”／034
“雄心勃勃的神秘客”／038
【巨人大事記】／039
【后續(xù)故事】／040
【檔案存底一】我的四大失誤／041
【檔案存底二】史玉柱論民營(yíng)企業(yè)的“13種死法”／042
【案例研究】破解腦白金之謎／044
【八方說(shuō)詞】 多元化是個(gè)“陷阱”嗎?／050

愛(ài)多：“青春期”的“錯(cuò)覺(jué)”／053
少年英雄出中山／054
陽(yáng)光行動(dòng)A計(jì)劃／056
當(dāng)標(biāo)王的感覺(jué)真好／059
“殺敵一千，自傷八百”／062
陳天南“擊殺”胡志標(biāo)／065
檢討愛(ài)多財(cái)務(wù)模式／068
愛(ài)多品牌值幾何？／071
【愛(ài)多大事記】／072
【后續(xù)故事】／073
【檔案存底】我的五大“反對(duì)”／074
【案例研究一】 小霸王痛失段永平／075
【案例研究二】 萬(wàn)家樂(lè)緣何“樂(lè)”不下去了？／077
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”／079

玫瑰園：在沒(méi)有路標(biāo)的花園里／081
“北京要出李嘉誠(chéng)了”／082
“樓市奇才”發(fā)現(xiàn)玫瑰園／084
8000萬(wàn)港元買張“賊船票”／087
“我是全北京最失敗的人”／091
最后一個(gè)守護(hù)人／093
玫瑰開(kāi)放終有時(shí)？／095
【玫瑰園大事記】／097
【后續(xù)故事】／098
【案例研究一】 上海灘房產(chǎn)女大亨沉浮錄／098
【案例研究二】 萬(wàn)科的暴利是怎樣賠光的?／101
【新新觀察】 中國(guó)企業(yè)家應(yīng)該嘗試的20件事／103

飛龍：被詩(shī)意寵壞／105
廣告開(kāi)道 飛龍騰起／106
始作俑者 其無(wú)后乎／109
香港上市 自信受挫／111
三著臭棋 飛龍墜地／113
搶注偉哥 開(kāi)泰搭車／117
遭遇紅牌 重振乏力／121
【飛龍大事記】／124
【后續(xù)故事】／125
【檔案存底】 總裁的20大失誤／126
【八方說(shuō)詞】對(duì)“高舉民族工業(yè)大旗”的質(zhì)疑／131

瀛海威：在大霧中領(lǐng)跑／133
“中國(guó)人離信息高速公路有多遠(yuǎn)？”／134
“帶著巫氣的哲人”／138
“瀛海威嘩變驚天下”／142
回不去的瀛海威／147
網(wǎng)絡(luò)世界的原罪／149
【瀛海威大事記】／151
【后續(xù)故事】／152
【檔案存底一】我們是這個(gè)行業(yè)中犯錯(cuò)誤最多的人／153
【檔案存底二】 辭職報(bào)告：我們已無(wú)意于茍延殘喘／154
【案例研究】機(jī)會(huì)無(wú)限多賺錢沒(méi)把握／155

三株：“帝國(guó)”為何如此脆弱／159
三株從哪里來(lái)？／160
獨(dú)一無(wú)二的行銷模式／163
中國(guó)第一營(yíng)銷網(wǎng)／166
“增長(zhǎng)速度回落到400％”／168
“有病治病，沒(méi)病防病”／171
絕密的“利益共同體”理論／172
三株的“15大失誤”／176
“八瓶三株喝死一條老漢”／177
“這個(gè)企業(yè)怎會(huì)如此脆弱?”／179
【三株大事記】／181
【后續(xù)故事】／182
【檔案存底一】 三株?duì)I銷寶典：一大方針、十大原則／182
【檔案存底二】 吳炳新自述“15大失誤”／184
【檔案存底三】吳炳新告白書／187
【新新觀察一】蒼狼終將消失／187
【新新觀察二】對(duì)手／189

太陽(yáng)神：逝水難追“太陽(yáng)神”／193
燦然升起的“雙子星座”／195
CI導(dǎo)入第一家／197
南派北派各有風(fēng)范／200
從萬(wàn)丈雄心到萬(wàn)丈深淵／204
“空降兵”無(wú)力挽狂瀾／206
【太陽(yáng)神大事記】／208
【檔案存底】 保健品市場(chǎng)10年備忘錄／209
【案例研究】迷茫的品牌／212

南德：一個(gè)“堂吉訶德”的中國(guó)版本／215
牟其中是企業(yè)家嗎？／216
世無(wú)定勢(shì)，遂使牟某成名／218
四大錯(cuò)位 多重失信／222
“倒牟風(fēng)暴”終結(jié)首富神話／229
【南德大事記】／233
【后續(xù)故事】／234
【案例研究】 黃鴻年與“中策現(xiàn)象”／235
【新新觀察】 資本經(jīng)營(yíng)10個(gè)偏差／237
【八方說(shuō)詞】 企業(yè)家離政治多近才安全？／240

亞細(xì)亞：激情燃盡“野太陽(yáng)”／241
“中國(guó)最有文化的商場(chǎng)”／242
“功夫酒菜外，特色禮儀中”／245
走上連鎖經(jīng)營(yíng)的不歸路／248
“恐怕我的恥辱柱大些”／253
【亞細(xì)亞大事記】／259
【案例研究一】破產(chǎn)的八佰伴／260
【案例研究二】鄭百文：如何成為第一家被申請(qǐng)破產(chǎn)的上市公司？／262
【八方說(shuō)詞】 為“保守主義”正名／264
跋／266