MBA實務

     目錄
   導讀 營銷觀念及營銷組合
    “由內而外”對照“由外而內”
    快速進入實務戰(zhàn)場
   第一章 產品
    設計/生命周期/產品開發(fā)/導入市場/
    成長期/成熟期與衰退期/產品生命
    周期模式的評論/品牌/包裝
   第二章 價格
    以成本為基準的訂價戰(zhàn)略/以價值為基準
    的訂價戰(zhàn)略/以競爭為基準的訂價戰(zhàn)略/
    密封投標的訂價戰(zhàn)略/訂價與產品生命
    周期/其他訂價戰(zhàn)略/買賣交易/
    快速進入實務戰(zhàn)場
   第三章 通路
    垂直整合與向外采購/中間商/分銷通路/
    垂直營銷體系/水平營銷體系/通路設計/
    分銷戰(zhàn)略/法律事物的考察/零售/
    分銷的實際作業(yè)/快速進入實務戰(zhàn)場
   第四章 推廣
    攻占顧客的心/推廣組合/
    廣告：應有盡有的教科書/人員銷售/
    業(yè)績促銷/公共關系/信息的種類/
    成本與推廣/推廣組合所需考察的因素/
    大眾傳播媒體：一個不算太新的工具/
    直銷/資料庫/快速進入實務戰(zhàn)場
   第五章 顧客
    顧客行為/市場研究/研究計劃/預測/
    營銷與你我/購買行為中的個人影響/
    一對一的未來/關于隱私權/
    快速進入實務戰(zhàn)場
   第六章 行動營銷
    集合/細分/該不該采取細分/細分的基礎
    細分的行為基礎/細分是一種過程/
    營銷目標/產品定位/發(fā)展產品定位戰(zhàn)略
    的步驟/快速進入實務戰(zhàn)場
   附錄：重要名詞注釋