旅游營(yíng)銷學(xué)

序
前言
第一版前言
鳴謝
第一部分旅游營(yíng)銷的含義
第一章緒論
第二章現(xiàn)代營(yíng)銷概述：系統(tǒng)思路
第三章需求管理：需要市場(chǎng)營(yíng)銷做出反應(yīng)的旅游業(yè)特性
第四章不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：旅游需求的方方面面
第五章不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：旅游動(dòng)機(jī)與購買者行為
第二部分旅游營(yíng)銷組合
第六章4P：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的核心
第七章細(xì)分旅游市場(chǎng)
第八章旅游產(chǎn)品：產(chǎn)品組合
第九章價(jià)格的作用
第三部分規(guī)劃旅游營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
第十章營(yíng)銷的組織構(gòu)架：營(yíng)銷管理者的作用
第十一章營(yíng)銷調(diào)研：有效營(yíng)銷的信息基礎(chǔ)
第十二章規(guī)劃營(yíng)銷：戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)
第十三章規(guī)劃營(yíng)銷行動(dòng)和戰(zhàn)術(shù)
第十四章規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)：預(yù)算編制與業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估
第四部分主要營(yíng)銷工具在旅游業(yè)中的應(yīng)用
第十五章廣告和公共關(guān)系
第十六章銷售推廣與產(chǎn)品推銷
第十七章宣傳冊(cè)和其他印刷材料
第十八章旅游業(yè)中的分銷渠道：建立通道
第十九章旅游業(yè)中的直復(fù)營(yíng)銷與零售分銷
第五部分市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)的應(yīng)用
第二十章旅游目的地國(guó)家營(yíng)銷
第二十一章景點(diǎn)營(yíng)銷
第二十二章交通營(yíng)銷
第二十三章住宿營(yíng)銷
第二十四章包價(jià)旅游和包價(jià)產(chǎn)品營(yíng)銷
第六部分旅游營(yíng)銷案例研究
案例1向美國(guó)市場(chǎng)推銷加拿大
案例2向歐洲國(guó)家推銷南太平洋群島
案例3營(yíng)銷旅游景點(diǎn)——美國(guó)的老斯德橋村
案例4營(yíng)銷旅游吸引物——夢(mèng)幻日本
案例5航空公司的營(yíng)銷之道——英國(guó)航空公司推出“全球頭號(hào)大獎(jiǎng)”
案例6為英國(guó)飯店?duì)I銷短期度假產(chǎn)品——“超值休閑迷你假日”
案例7營(yíng)銷包價(jià)旅游產(chǎn)品——湯姆森陽光飯店
結(jié)束語旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的前景展望
譯后記