旅游主題公園管理原理與實務

　　旅游主題公園是一種滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求的現(xiàn)代旅游形態(tài)，1989年9月21日，深圳"錦繡中華"建成開放，是我國改革開放形勢下出現(xiàn)的新事物，是我國旅游主題公園的里程碑。十多年來，我國旅游主題公園保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，一批具有國際水準的品牌化旅游主題公園相繼出現(xiàn)并成長起來了，逐步成為我國旅游業(yè)中具有強勁發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)支柱之一。青年學者董觀志，工作在我國旅游主題公園策源地：深圳華僑城。他充分利用地緣優(yōu)勢和人緣優(yōu)勢，以求真務實的精神，細致觀察，深入調研，系統(tǒng)分析，完成了我國旅游主題公園管理方面的第一部學術著作：《旅游主題公園管理原理與實務》，系統(tǒng)地提出了很有價值的理論觀點和操作實務，做出了十分有益的探索?！堵糜沃黝}公園管理原理與實務》以實證研究的方法，從旅游主題公園的歷史演變、發(fā)展態(tài)勢和經(jīng)營管理等方面，總結其演變規(guī)律，提出了概念體系。理論框架，比較系統(tǒng)地總結了操作實務。這部著作具有五個顯著特點：一是開創(chuàng)性。在國內(nèi)第一次將旅游主題公園作為現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)來研究，對旅游主題公園的概念體系。產(chǎn)業(yè)定位。產(chǎn)品創(chuàng)新，市場營銷以及經(jīng)營模式進行了理論探討，提出了許多新觀點和新思路。二是系統(tǒng)性。本書對旅游主題公園的發(fā)展歷程進行了全面回顧和系統(tǒng)總結，分析了我國旅游主題公園發(fā)展過程中的新鮮經(jīng)驗和存在的問題，從開發(fā)規(guī)劃，經(jīng)營組織。人力資源。服務質量，效益開發(fā)，產(chǎn)品創(chuàng)新，市場營銷等方面，系統(tǒng)地建立了以旅游主題公園經(jīng)營管理為核心概念的理論體系。三是務實性。本書始終立足于旅游主題公園的成功實踐，大量使用第一手資料，針對我國旅游主題公園發(fā)展過程中的實際問題，進行了中肯的分析和評價，提出了許多具有建設性的理論觀點和運作方法，而且采用剖析典型案例的方式，探討了旅游主題公園經(jīng)營管理的操作策略。四是操作性。本書堅持理論與實踐相結合，不僅有作者獨到的見解，而且還介紹了許多旅游主題公園的實踐經(jīng)驗，提出了解決一些實際問題的操作方法，對旅游主題公園的實踐活動具有現(xiàn)實的指導意義。五是通俗性。本書在保持理論體系完整性的同時，注重內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，增強了可接受性，行文風格明快。簡潔，樸實，既反映了該書的學術價值，也體現(xiàn)了成果的實用價值。作為一部有較高理論價值與實踐價值的學術著作，由于研究對象的具體性和復雜性，《旅游主題公園管理原理與實務》不是對這一課題研究的完成和終結，還有一些重要問題，如旅游者的休閑娛樂行為規(guī)律，產(chǎn)品的生命周期，景區(qū)接待服務的業(yè)務流程。旅游主題公園經(jīng)營戰(zhàn)略管理等需要深入研究，概念體系與理論結構也需要不斷創(chuàng)新才能走向成熟。盡管如此，《旅游主題公園管理原理與實務》為我國旅游主題公園研究所做出的開拓性工作，應該得到充分肯定，理論成果應該得到推廣，促進我國旅游主題公園邁上一個新的臺階，達到一個新水平，在參與國際競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　董觀志，1965年生，湖北省仙桃市人，旅游專業(yè)碩士。長期在地方政府部門任職，主要從事行政管理和經(jīng)濟研究工作，從1984年起，開始涉足旅游開發(fā)研究，1994年進入湖北大學旅游學院，從事旅游理論研究和教學工作，并在《旅游學刊》、《經(jīng)濟地理》等刊物上發(fā)表了20多篇旅游專業(yè)的學術論文，參編著作2部，1997年進入暨南大學中旅學院，從事旅游專業(yè)的教學工作，熱衷于旅游主題公園經(jīng)營管理方面的研究，發(fā)表了10多篇學術論文。近幾年來，先后參與了3項省部級科研課題，承擔了10多項地方政府和企業(yè)委托的旅游開發(fā)與規(guī)劃項目。