現(xiàn)代廣告學(xué)（第二版）

     目錄
   第一章 廣告學(xué)的基本概念
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象
    第二節(jié) 廣告的基本特點
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的分類
    第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用
    第五節(jié) 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
   第二章 廣告發(fā)展史
    第一節(jié) 中國廣告史
    第二節(jié) 外國廣告業(yè)的發(fā)展
   第三章 廣告的宏觀管理
    第一節(jié) 廣告宏觀管理的特點
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用
    第三節(jié) 廣告的法律管理
    第四節(jié) 消費者組織對廣告的管理
    附錄 廣告管理條例施行細(xì)則
   第四章 廣告定位
    第一節(jié) 廣告定位理論的發(fā)展
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告定位的概念
    第三節(jié) 廣告主題確定與定位方法
    第四節(jié) 廣告定位的綜合分析
   第五章 廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的界定
    第三節(jié) 構(gòu)成理論在廣告中的運用
    第四節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作與CI理論
   第六章 成功廣告表現(xiàn)特征探討
    第一節(jié) 成功廣告表現(xiàn)的一般特征
    第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的方法與技巧
    第三節(jié) 廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧
    第四節(jié) 不同商品的廣告表現(xiàn)
   第七章 廣告媒體研究
    第一節(jié) 廣告媒體的分析方法
    第二節(jié) 廣告媒體研究
    第三節(jié) 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體
    第四節(jié) 媒體策略
   第八章 廣告經(jīng)營業(yè)
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告經(jīng)營業(yè)的特點
    第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營管理
    第三節(jié) 廣告人才培養(yǎng)
   第九章 廣告目標(biāo)與廣告計劃
    第一節(jié) 廣告科學(xué)管理概論
    第二節(jié) 廣告目標(biāo)的制定
    第三節(jié) 廣告計劃
    第四節(jié) 廣告的組織與實施
   第十章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點
    第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
    第三節(jié) 調(diào)查方法與詢問技術(shù)
   第十一章 廣告效果測定
    第一節(jié) 廣告效果概述
    第二節(jié) 廣告效果測定的原理
    第三節(jié) 廣告效果的測定方法
   第十二章 國際廣告
    第一節(jié) 國際廣告的特點及現(xiàn)狀
    第二節(jié) 國際廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法
    第三節(jié) 國際廣告的策劃與實施