網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)：網(wǎng)站策劃與網(wǎng)上營銷

第一章  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
  1.1 電子商務(wù)發(fā)展概述
  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵理解
  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論方位
  1.4 走向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟
第二章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境:因特網(wǎng)基礎(chǔ)
  2.1 Internet的淵源
  2.2 Internet能做什么?
  2.3 如何接入Internet
  2.4 Internet常用術(shù)語
第三章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境:Web技術(shù)應(yīng)用
  3.1 Web的特性和價值
  3.2 大力加強Internet的建設(shè)
  3.3 IT的行業(yè)應(yīng)用觀點
  3.4 建網(wǎng)站前應(yīng)三思
第四章  網(wǎng)站建設(shè):域名策略
  4.1 從域名爭端說起
  4.2 域名的價值
  4.3 取名的技巧
  4.4 域名趣話
  4.5 如何申請域名
第五章  網(wǎng)站建設(shè):內(nèi)容為王
  5.1 內(nèi)容的價值
  5.2 內(nèi)容的含義
  5.3 發(fā)展內(nèi)容
  5.4 有效地組織頁面
  5.5 案例:Hotjobs.com的市場細分策略
第六章  網(wǎng)站建設(shè):架構(gòu)網(wǎng)站平臺
  6.1 網(wǎng)站平臺:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的原動力
  6.2 影響網(wǎng)站可訪問性的重要因素
  6.3 推薦方案
  6.4 企業(yè)建站方式與服務(wù)外包?
第七章  網(wǎng)站建設(shè):站點優(yōu)化與網(wǎng)頁設(shè)計
  7.1 針對用戶優(yōu)化站點的網(wǎng)頁設(shè)計
  7.2 我國企業(yè)在網(wǎng)站頁面設(shè)計中存在的問題
  7.3 案例:Netiva公司在網(wǎng)頁設(shè)計時是如何避免信息重載的
第八章  網(wǎng)站推廣:注冊搜索引擎
  8.1 為什么要進行站點注冊
  8.2 認(rèn)識搜索引擎
  8.3 如何注冊你的站點
  8.4 注冊實例與資源站點
第九章  網(wǎng)站推廣:在線與離線
  9.1 在線推廣:網(wǎng)站鏈接
  9.2 在線廣告推廣:付旨和免費的形式
  9.3 利用其他Internet服務(wù)進行網(wǎng)站推廣
  9.4 離線廣告宣傳
  9.5 公共關(guān)系與在線公關(guān)
  9.6 在線促銷
  9.7 整合推廣策略
第十章  網(wǎng)站推廣:提高用戶忠誠度
第十一章  網(wǎng)上營銷:戰(zhàn)略規(guī)劃
第十二章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上市場調(diào)查
第十三章  網(wǎng)上營銷:網(wǎng)上廣告
第十四章  網(wǎng)上營銷:綜合動作實務(wù)
主要參考源
后記