入世與商標(biāo)戰(zhàn)略

形勢(shì)篇
第一講 經(jīng)濟(jì)全球化
一、何謂經(jīng)濟(jì)全球化
二、經(jīng)濟(jì)全球化的主要特征
三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二講 加入世貿(mào)組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權(quán)利和義務(wù)
三、“入世”利弊面面觀
第三講 “入世”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一、何謂Trips
二、對(duì)Trips的評(píng)價(jià)
三、Trips與我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第四講 我國商標(biāo)工作現(xiàn)狀
一、概況
二、外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)
三、提高認(rèn)識(shí)是當(dāng)務(wù)之急
認(rèn)識(shí)篇
第五講 認(rèn)識(shí)商標(biāo)
一、商標(biāo)的由來和發(fā)展
二、我國商標(biāo)與漢字文化
三、什么是商標(biāo)
四、商標(biāo)的法規(guī)
五、商標(biāo)的稱謂
六、名牌與“品牌”
七、名版與質(zhì)量
第六講 企業(yè)當(dāng)有商標(biāo)
一、商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用
二、商標(biāo)在宣傳廣告上獨(dú)特的作用
三、商標(biāo)在“三位一體”策略上的地位
四、商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)
五、商標(biāo)與企業(yè)的發(fā)展前景
六、商標(biāo)與企業(yè)人格
七、商標(biāo)與生存空間
第七講 讀解商標(biāo)信譽(yù)和知名度
第八講 學(xué)點(diǎn)創(chuàng)版原理
對(duì)策篇
第九講 商標(biāo)戰(zhàn)略的制定
第十講 商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施
第十一講 老企業(yè)商標(biāo)的改進(jìn)策略
希望篇
第十二講 宣傳教育工作
第十三講 發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體的作用
第十四講 政府的支持和扶植
后記
參考文獻(xiàn)