今年4月28日，一家名為“星筑未來(lái)”的文化宣傳類(lèi)公司發(fā)布了第一條微博。5月1日，來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的王心凌成為該公司第一位公開(kāi)的簽約藝人。5月20日綜藝《乘風(fēng)破浪》播出，該公司主攻的小紅書(shū)、抖音兩大平臺(tái)迅速出現(xiàn)大量以“老公/男友看王心凌表演的反應(yīng)”為內(nèi)容的短視頻，“王心凌男孩”作為懷舊文化的新群像在互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角。一時(shí)間，沉寂許久的娛樂(lè)生活中，王心凌似乎翻紅了，相關(guān)的音樂(lè)影像高頻率地出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上，王心凌早期單曲沖上國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站播放量高位。與此同時(shí)，大量媒體開(kāi)始圍繞互聯(lián)網(wǎng)上形形色色的“王心凌男孩”展開(kāi)報(bào)道，“芒果超媒“股價(jià)在播出當(dāng)日股價(jià)上漲被歸功于“王心凌總裁粉”，社交平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)王心凌男粉以公司文件形式組織打榜投票的傳聞（盡管節(jié)目并無(wú)相關(guān)版塊），王心凌男粉圍繞“芒果超媒”股票的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言也成為以互相吹捧為典型的“酒桌文化”互聯(lián)網(wǎng)版本的代表。隨著王心凌在綜藝鏡頭的增加，彈幕鋪天蓋地“王心凌”名字刷屏的現(xiàn)象開(kāi)始引發(fā)觀眾反感，而王心凌男孩的狂熱似乎還沒(méi)有出現(xiàn)停下來(lái)的跡象。
王心凌簽約“星筑未來(lái)”
藝人營(yíng)銷(xiāo)是非常普遍且正常的商業(yè)行為，無(wú)可厚非。只是近五年來(lái)罕有女藝人與男性粉絲群體形成如此緊密的互聯(lián)網(wǎng)印象綁定，到底是王心凌在迎合男性粉絲還是男人們盯上了王心凌？
“甜心教主”
2003年王心凌簽約日本艾回唱片公司時(shí)，正值臺(tái)灣地區(qū)“少男殺手”出現(xiàn)空位，艾回“甜心教主”橫空出世，搶占市場(chǎng)空白，并獲得了階段性的成功。不過(guò)此時(shí)臺(tái)灣地區(qū)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)在下坡路上走了好幾年。2004年，王心凌發(fā)布眼下熱門(mén)單曲《愛(ài)你》同名專(zhuān)輯，這一年臺(tái)灣地區(qū)音樂(lè)唱片銷(xiāo)售總額不到1998年的百分之四十。是年的唱片銷(xiāo)量冠軍是周杰倫的《七里香》，王心凌專(zhuān)輯銷(xiāo)量只能位列第十位，銷(xiāo)售額只有第三名（S.H.E專(zhuān)輯《奇幻旅程》）的一半。2005年，王心凌推出第三張專(zhuān)輯《HONEY》，登上暢銷(xiāo)榜第八的位置，名次在前進(jìn)，銷(xiāo)售額卻縮水近百分之二十。與下行的銷(xiāo)量呼應(yīng)的是臺(tái)灣地區(qū)音樂(lè)及藝人的影響力，如今乘風(fēng)破浪的王心凌彼時(shí)從未翻手云覆手雨，而出道后的第三年也是王心凌最后一次登上臺(tái)灣地區(qū)音樂(lè)暢銷(xiāo)榜榜單——盡管此后她出過(guò)八張唱片。
正所謂成也蕭何，敗也蕭何，隨著韓國(guó)偶像行業(yè)在亞太地區(qū)擴(kuò)張勢(shì)力，臺(tái)灣偶像劇產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，大量同質(zhì)化“甜心”涌現(xiàn)。加之社會(huì)潮流更替，“甜心”逐漸被更有力量感、更性感的女性形象取代，始終在做“甜心教主”的王心凌變得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力且不合時(shí)宜。
2006年出演偶像劇《微笑PASTA》幾乎是王心凌“甜心”時(shí)期最后的高光時(shí)刻，此后的若干部偶像劇并沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可，影視音樂(lè)不僅未能兩開(kāi)花，甚至雙雙凋零。王心凌并非沒(méi)有嘗試轉(zhuǎn)型，前期是她不能——由于音樂(lè)市場(chǎng)萎縮，唱片公司為節(jié)省開(kāi)支主推創(chuàng)作型歌手，行銷(xiāo)策略更加保守，缺乏創(chuàng)作才能的王心凌議價(jià)能力弱，無(wú)法對(duì)抗公司決策，2006年續(xù)約艾回，次年改簽金牌大風(fēng)，兩家公司都不肯放棄甜心市場(chǎng)；后期她不得不轉(zhuǎn)型——2012年王心凌轉(zhuǎn)到環(huán)球音樂(lè)旗下，此時(shí)她前后陷入幾個(gè)渣男的情感泥潭，更有前男友曝光私生活，致使甜心形象受損，加之青春轉(zhuǎn)瞬即逝，盡管在外形上做了技術(shù)調(diào)整，仍難擺脫身高、身材、本人心態(tài)的局限，先后向辣妹、熟女的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)都不買(mǎi)賬。
王心凌紅過(guò)，但迅速糊了。與王心凌同處一個(gè)時(shí)代的女藝人，比她紅的或者轉(zhuǎn)型做“大女人”刷新公眾認(rèn)知，或者因?yàn)閭€(gè)人私生活遠(yuǎn)離甜美少女形象。王心凌的花期過(guò)短，以至于公眾印象中的王心凌一直停留在“甜心”的高光中，并化作青春期的記憶永久地定格、封存。有時(shí)候“糊”也是一種保護(hù)色，雖說(shuō)無(wú)法紅得熱烈，卻也免于被黑得慘烈。同樣是參加《乘風(fēng)破浪》，同樣做過(guò)甜心偶像，比王心凌紅的TWINS中，“阿嬌”在社會(huì)輿論層面仍然沒(méi)能徹底擺脫“艷照門(mén)”影響，“阿SA”因?yàn)楹椭容^高的男藝人婚戀風(fēng)波打破少女濾鏡，和王心凌更同質(zhì)化但更年輕的郭采潔自從搭上《小時(shí)代》可愛(ài)少女形象便碎成一盤(pán)散沙，不用風(fēng)吹，走兩步就散了。剩下一個(gè)內(nèi)心和外形都無(wú)力做出改變的王心凌，年至不惑也不再困惑，堅(jiān)持做一些人青春記憶中的甜心活化石。
2020年單曲《劈你的雷在來(lái)到路上》，38歲的王心凌堅(jiān)持做少女
“王心凌男孩”
娛樂(lè)綜藝普遍被認(rèn)為主要面向女性觀眾群體，2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季播出時(shí)這一特征尤為明顯。節(jié)目并不排斥男性觀眾，只是其中呈現(xiàn)出的女藝人群體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的樣態(tài)更接近于現(xiàn)實(shí)女性經(jīng)驗(yàn)。第一季的成功是新的節(jié)目形式、缺乏娛樂(lè)的社會(huì)環(huán)境和喚起主體觀眾共鳴共同作用的結(jié)果。當(dāng)年的張含韻和如今的王心凌有著諸多相似之處，區(qū)別在于“姐姐”張含韻喚起的更多是女孩的共鳴而非直男的懷舊?！冻孙L(fēng)破浪》在公眾認(rèn)知上仍被視為前兩季的延續(xù)，但通過(guò)刪除了標(biāo)題中的“姐姐”實(shí)現(xiàn)去性別化，抹去了拍攝對(duì)象與觀眾的擬制親緣關(guān)系，拉開(kāi)距離的同時(shí)淡化性別分野，為“王心凌男孩”的涌入提供契機(jī)。
喜歡女歌手的男粉絲并不罕見(jiàn)，但在形成“王心凌男孩”現(xiàn)象之初“老公/男友看王心凌”的同類(lèi)型短視頻（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“直男反應(yīng)視頻”）特別突出了“異性戀男性”特質(zhì)。這一特質(zhì)使得王心凌翻紅與王心凌男孩之間的關(guān)系回歸到了傳統(tǒng)的父權(quán)結(jié)構(gòu)中。父權(quán)具有三種特質(zhì)：男性支配、男性認(rèn)同、男性中心?！巴跣牧枘泻ⅰ睂⑦@三種特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。
在如今人設(shè)先行，鼓勵(lì)女性專(zhuān)心搞事業(yè)、杜絕戀愛(ài)腦、成為“大女主”的時(shí)代，女藝人往往被包裝成優(yōu)秀又努力的榜樣標(biāo)兵。相比之下，王心凌罕見(jiàn)地維持著傳統(tǒng)父權(quán)制下二元性別特質(zhì)下的女性樣貌，纖細(xì)較小，幼態(tài)模樣，沒(méi)有攻擊性，也不是很有主見(jiàn)，在女性群體中依然扮演著被保護(hù)者的角色。在兩性互動(dòng)的場(chǎng)景中，王心凌從出道至今的作品核心都是“多一點(diǎn)/讓我/心甘情愿/愛(ài)你”，后期作品也是和過(guò)去的情史自我和解，“就讓我陪他戀完這場(chǎng)愛(ài)/只求心花終于盛開(kāi)/就沒(méi)有別的期待”，沒(méi)有怨恨，沒(méi)有反思，更沒(méi)有反抗和報(bào)復(fù)，無(wú)論是憧憬愛(ài)情還是和情傷和解，都是她本人的寫(xiě)照。這些二元論下的女性特質(zhì)，正是時(shí)下直男所緬懷的。
公開(kāi)表達(dá)女歌手誘發(fā)的懷舊是存在風(fēng)險(xiǎn)的，甜歌與感性的懷舊情緒都被傳統(tǒng)父權(quán)認(rèn)為屬于女性特質(zhì)，個(gè)體的表達(dá)會(huì)有損于男性氣質(zhì)，影響男性認(rèn)同。然而大量直男反應(yīng)視頻的出現(xiàn)從源頭消解了男性認(rèn)同問(wèn)題，做“王心凌男孩”免于被質(zhì)疑取向和性別氣質(zhì)，表述回退到傳統(tǒng)父權(quán)制下安全的框架中去，男性認(rèn)同使得群體不斷壯大。
如果說(shuō)直男反應(yīng)視頻中，男性是作為被觀察、被反映的客體，那么“王心凌男孩”的自我詮釋則將男性從被拍攝客體轉(zhuǎn)換為主體，回歸男性中心敘事。無(wú)論中年將至追憶青春的懷舊敘事，還是闡述彼時(shí)畏懼偏見(jiàn)不敢公開(kāi)表達(dá)，核心都是在表現(xiàn)“我”這個(gè)作為主體的男性，這種男性中心特質(zhì)在股票領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出，王心凌已然被概念化，成為一種符號(hào)，對(duì)王心凌喜愛(ài)的表達(dá)下本質(zhì)是借由這一概念推高股價(jià)，最終目的是幫助男性成就和實(shí)現(xiàn)自我利益。
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性別構(gòu)成了“王心凌男孩”被廣泛討論的主要因素。以女性為主要構(gòu)成的粉絲群體往往和男性群體一樣顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的攻擊性和極端的自利性，區(qū)別在于女性粉絲會(huì)通過(guò)話術(shù)將自己描述成偶像利益的受惠者，將自己的行為解讀成一種利他（即偶像），強(qiáng)調(diào)個(gè)體的奉獻(xiàn)于犧牲，并力求個(gè)性消弭于粉絲群體的共性之中。而男性粉絲則更在乎個(gè)體本身獲得的感受和能夠從中攫取的利益，投身“王心凌男孩”的群體中用“王心凌”的名字刷屏，表達(dá)愛(ài)意之余更多表現(xiàn)為征服的快感。
2019年7月，個(gè)別周杰倫粉絲為了防止蔡徐坤在微博超話榜單登頂號(hào)召“路人”進(jìn)行打榜投票。彼時(shí)蔡徐坤在虎撲、嗶哩嗶哩等男性群體主導(dǎo)的網(wǎng)站上口碑不佳，在這場(chǎng)流量之爭(zhēng)中，周杰倫成為凝聚男性群體的一面旗幟，用以討伐女性為主體的蔡徐坤粉絲，盡管后者精于飯圈打投機(jī)制，奈何對(duì)方人數(shù)眾多，最終單方面宣布投降。這場(chǎng)新舊偶像之爭(zhēng)本質(zhì)是男性對(duì)社會(huì)話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)地位的鞏固。此一役中，周杰倫打敗蔡徐坤被視為是正義的、正當(dāng)?shù)模灰暈榻o囂張的飯圈一個(gè)教訓(xùn)，但采用的手段仍然遵循著飯圈規(guī)則，而非跳出數(shù)據(jù)工人的思維局限進(jìn)行糾偏。男性批評(píng)女性群體為主的粉絲文化諸多弊端，清朗行動(dòng)之后“飯圈女孩”銷(xiāo)聲匿跡，“王心凌男孩”站出來(lái)第一時(shí)間想到的卻是打榜投票，反觀周蔡之爭(zhēng)，可見(jiàn)男性反感的并不是飯圈規(guī)則而是女性對(duì)時(shí)代偶像領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的統(tǒng)治力。
在媒體主導(dǎo)的輿論領(lǐng)域，也樂(lè)見(jiàn)延續(xù)男性中心主義敘事維護(hù)男性支配。在以懷舊、助推股價(jià)兩方面展開(kāi)的報(bào)道中，“王心凌男孩”被描述成長(zhǎng)情的、有活力的、于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有益的角色。反觀對(duì)女性主導(dǎo)的飯圈文化報(bào)道則更傾向于描述個(gè)體精神上的狂熱和經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，是負(fù)面的、消極的，在對(duì)流量產(chǎn)業(yè)的報(bào)道中，女性粉絲也扮演著消極的、受壓迫的被動(dòng)角色。同樣來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)、同樣進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)，“劉畊宏女孩”出現(xiàn)在熱搜上大多是負(fù)面的，跳健身操受傷、出現(xiàn)異味等熱門(mén)報(bào)道將女性與笨拙、邋遢等負(fù)面形象聯(lián)系在一起，而泛濫的“王心凌男孩”直男反應(yīng)視頻在熱搜上與青春、趣味掛鉤。在對(duì)“王心凌男孩”精神層面的詮釋中，許多文章傾向于引入“性別氣質(zhì)”概念將王心凌男孩噴發(fā)增長(zhǎng)解讀為擺脫性別氣質(zhì)和社會(huì)性別刻板印象的革命性行為，為其諸多帶有鮮明父權(quán)特質(zhì)的行為進(jìn)行正當(dāng)化，“男孩”再次占領(lǐng)了正義的制高點(diǎn)。
“男孩”們用王心凌的名字刷屏背后，是女性話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)層面的大范圍消失，即便在安全系數(shù)相對(duì)高一點(diǎn)的娛樂(lè)領(lǐng)域，女性聲音的消弭也是顯而易見(jiàn)的。在近些年的社會(huì)實(shí)踐中，同樣都是“粉絲”，當(dāng)性別分野中男性持續(xù)扮演并強(qiáng)化群體的正面、正當(dāng)、正義角色，作為對(duì)照的女性群體就會(huì)在日趨保守的輿論空間中趨于負(fù)面，話語(yǔ)空間面臨一再被限縮的困境。
一生堅(jiān)持做甜心教主、四十歲也要做少女本身無(wú)可指摘，但必須指出的是，作為“少男殺手”繼任者的“甜心教主”本身是服務(wù)異性戀男性群體市場(chǎng)需求的，王心凌本人糊的那些年本身是時(shí)代潮流對(duì)某一類(lèi)型特質(zhì)的淘汰，如今“王心凌男孩”試圖在懷舊的外衣下掀起復(fù)辟風(fēng)潮，輿論平臺(tái)為短期利益所挾持繼續(xù)加速這種趨勢(shì)。流行風(fēng)潮回退并不能帶回曾經(jīng)文化市場(chǎng)的繁榮，傳統(tǒng)父權(quán)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)張與鞏固卻可以引人通往更可怕的地方，王心凌自己甘愿做敬業(yè)人質(zhì)，但不意味著每個(gè)人都是。
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