服裝市場調(diào)查與研究

　　本書基于國家紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與高質(zhì)量復(fù)合型管理人才培養(yǎng)要求，以專業(yè)性、典型性和創(chuàng)新性視角圍繞服裝市場調(diào)查研究的技術(shù)和方法展開系統(tǒng)性介紹，涵蓋了調(diào)查問題的來源、調(diào)查問題的界定、數(shù)據(jù)類型和選擇調(diào)查對象、使用合適調(diào)查的方法、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、調(diào)查結(jié)論與調(diào)查報告的撰寫等內(nèi)容。本書文字內(nèi)容深入淺出，語言生動、條理清晰，圖文并茂，結(jié)合時尚消費和服裝市場的前沿現(xiàn)象分析、熱點問題導(dǎo)讀，并輔以大量案例詳細介紹各類調(diào)查工具、數(shù)據(jù)分析方法的應(yīng)用過程和適用場景，強調(diào)理論知識的實際應(yīng)用與有效整合。該書凝聚了作者多年來在服裝專業(yè)教學(xué)、科學(xué)研究和行業(yè)實踐過程中的成果積累和豐富經(jīng)驗，專業(yè)特色鮮明，兼具學(xué)科交叉和美育參考價值，可作為服裝院校本科生、研究生的專業(yè)教材，也可供行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士、時尚愛好者閱讀。

　　魯成，博士，東華大學(xué)服裝與時尚藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；“WWF世界自然基金會-東華大學(xué)時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心”專家；學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心首席專家；《絲綢》雜志社青年編委；旭日集團、蘇美達輕紡集團等紡織服裝時尚企業(yè)專家顧問。曾出版《上海服裝零售商圈白皮書》、《服裝品牌營銷案例精選》等書籍。長期關(guān)注紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展、消費者變遷以及跨文化背景下的服裝消費行為；與英國曼徹斯特大學(xué)、溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院、日本明治大學(xué)管理學(xué)院的教授開展合作；為政府部門、國際國內(nèi)知名紡織服裝企業(yè)提供咨詢服務(wù)。長期關(guān)注時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展、消費者變遷以及跨文化背景下的服裝消費行為。郵箱lc@dhu.edu.cn，歡迎交流。 邵丹，管理學(xué)博士，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計與工程系講師，碩導(dǎo)。 主要從事服裝文化與傳播、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、時尚消費行為與消費心理、藝術(shù)創(chuàng)作及理論相關(guān)研究。 長期關(guān)注時尚產(chǎn)業(yè)與服裝品牌市場發(fā)展、營銷戰(zhàn)略及品牌建設(shè)，主持和參與上海市設(shè)計學(xué)Ⅳ類高峰學(xué)科研究專項基金、上海市人民政府發(fā)展研究中心決策咨詢研究基地項目等科研縱向及企業(yè)橫向課題，發(fā)表國內(nèi)外核心期刊學(xué)術(shù)論文二十余篇，出版《如何開家設(shè)計師品牌買手店》、《服飾圖案設(shè)計與應(yīng)用》等書籍，主持和參與多個服裝學(xué)科教改項目。 高晗，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。東華大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后。在國際和國內(nèi)核心刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文 20 余篇；出版學(xué)術(shù)專著 4 部；主持省部級課題 5 項；參與國家自然科學(xué)基金兩項。