品牌形象設計標準教程（全彩微課版）

第1章　品牌形象設計概述
1.1?品牌形象設計的定義
1.2?品牌定位
1.2.1?品牌定位的重要性
1.2.2?品牌定位的策略
1.2.3?品牌定位的實踐
1.2.4?品牌定位的挑戰(zhàn)與應對
1.3?品牌個性
1.3.1?品牌個性的定義與重要性
1.3.2?創(chuàng)意策略，塑造品牌個性
1.4?企業(yè)形象識別系統(tǒng)
1.4.1?企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要性
1.4.2?企業(yè)形象識別系統(tǒng)的組成
1.5?視覺識別系統(tǒng)
1.5.1?視覺識別系統(tǒng)的定義與重要性
1.5.2?視覺識別系統(tǒng)的構成要素
1.6?品牌傳播
1.6.1?品牌傳播的重要性
1.6.2?品牌傳播的策略
1.7?品牌體驗
1.7.1?品牌體驗的定義與重要性
1.7.2?打造品牌體驗的策略
第2章?產(chǎn)品形象的設計
2.1?產(chǎn)品是企業(yè)的名片
2.2?產(chǎn)品的命名
2.2.1?產(chǎn)品的命名策略
2.2.2?產(chǎn)品的命名要適應時代
2.2.3?產(chǎn)品的命名要易于傳播
2.2.4?產(chǎn)品的命名要新穎
2.2.5?產(chǎn)品的命名要藝術化
2.2.6?產(chǎn)品的命名要朗朗上口
2.3?產(chǎn)品的商標選擇
2.4?產(chǎn)品的包裝策略
2.4.1?創(chuàng)新包裝策略
2.4.2?系列包裝策略
2.4.3?趣味包裝策略
2.4.4?透明包裝策略
第3章?品牌的標志設計
3.1?標志的功能
3.1.1?識別功能
3.1.2?象征功能
3.1.3?傳播功能
3.2?標志的分類
3.2.1?標志的表現(xiàn)分類
3.2.2?標志的構成分類
3.3?標志設計的基本要求
3.3.1?符號美
3.3.2?特征美
3.3.3?凝練美
3.3.4?單純美
3.4?標志設計的基本原則
3.4.1?識別性
3.4.2?傳達性
3.4.3?藝術性
3.4.4?順應性
3.5?設計一個標志的3個階段
3.5.1?確定題材
3.5.2?確定表現(xiàn)風格
3.5.3?具體實現(xiàn)
3.6?文字標志的設計
3.7?圖形標志的設計
3.8?組合標志的設計
第4章?品牌的視覺識別系統(tǒng)開發(fā)
4.1?視覺識別系統(tǒng)的定義與重要性
4.2?視覺識別系統(tǒng)的設計原則
4.2.1?一致性原則
4.2.2?清晰性原則
4.2.3?靈活性原則
4.2.4?獨特性原則
4.2.5?可持續(xù)性原則
4.3?視覺識別系統(tǒng)的色彩運用
4.3.1    紅色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.2    黃色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.3    藍色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.4    綠色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.5    橙色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.6    灰色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.7    黑色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.8    紫色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.9    棕色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.4?視覺識別系統(tǒng)中的用品設計
4.4.1    視覺識別系統(tǒng)中的辦公用品設計
4.4.2    視覺識別系統(tǒng)中的服裝設計
4.4.3    視覺識別系統(tǒng)中的交通工具設計
4.4.4    視覺識別系統(tǒng)中的環(huán)境和導視設計
4.5?視覺識別系統(tǒng)的方案設計過程
4.5.1?視覺識別系統(tǒng)設計的準備階段
4.5.2?視覺識別系統(tǒng)設計的開發(fā)階段
4.5.3?提交視覺識別系統(tǒng)標準化手冊
第5章?產(chǎn)品包裝設計
5.1?包裝設計的多重功能
5.2?創(chuàng)意與品牌定位的結合
5.3?色彩、形狀與材質(zhì)的運用
5.3.1?包裝設計中的色彩魅力
5.3.2?包裝設計中的形狀藝術
5.4?文化元素的融合
5.4.1?融合文化元素的設計策略
5.4.2    文化元素在包裝設計中的應用案例
5.4.3?茶葉包裝設計應用案例
5.4.4?酒類包裝設計應用案例
5.4.5?食品包裝設計應用案例
5.4.6?文創(chuàng)用品包裝設計應用案例
第6章?品牌形象設計的優(yōu)秀案例
6.1?古馳（Gucci）的品牌設計演變
6.2?寶馬（BMW）的品牌設計演變
6.3    可口可樂（CocaCola）的品牌設計演變
6.4    星巴克（Starbucks）的品牌設計演變