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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以心理學(xué)對(duì)人的認(rèn)識(shí)作為分析認(rèn)知陷阱的基礎(chǔ)，從人們的認(rèn)知弱點(diǎn)出發(fā)講述消費(fèi)者為何會(huì)落入消費(fèi)陷阱。拆解基本認(rèn)知陷阱，厘清認(rèn)知稅的起源，以市面上常見(jiàn)的保健品、包過(guò)班、成功學(xué)課程、母嬰產(chǎn)品為切入點(diǎn)，帶讀者分析認(rèn)知稅模式的運(yùn)營(yíng)布局和套路，跳出受騙案例復(fù)盤(pán)和“防騙秘訣”的窠臼，幫助大家形成自己的思考路徑，在現(xiàn)實(shí)生活中能夠真正有效地面對(duì)與抵御日新月異的認(rèn)知稅產(chǎn)品騙局，買(mǎi)到自己真正需要的商品，做到清清楚楚購(gòu)物，明明白白消費(fèi)。

作者簡(jiǎn)介

　　馬克，做書(shū)也寫(xiě)書(shū)的出版人。北京大學(xué)法學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)心理學(xué)碩士。擁有互聯(lián)網(wǎng)、心理學(xué)、廣告?zhèn)髅降榷囝I(lǐng)域?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，致力于幫助消費(fèi)者看清自己的真實(shí)需求和消費(fèi)陷阱的本質(zhì)。

圖書(shū)目錄

第一章為什么你會(huì)落入認(rèn)知陷阱？
關(guān)于認(rèn)知能力
針對(duì)的認(rèn)知弱點(diǎn)
從認(rèn)知弱點(diǎn)到認(rèn)知陷阱
認(rèn)知陷阱的整合模式——認(rèn)知稅
關(guān)于本書(shū)的視角

第二章一起來(lái)拆解基本認(rèn)知陷阱
針對(duì)具體產(chǎn)品
針對(duì)產(chǎn)品構(gòu)念——閉環(huán)
針對(duì)品牌概念——家人文化
針對(duì)形象維護(hù)

第三章聊聊認(rèn)知稅的起源
不同人眼中不同的認(rèn)知稅
認(rèn)知稅是如何產(chǎn)生的

第四章正規(guī)商業(yè)模式下運(yùn)營(yíng)的精妙騙局
“以人為本”的理念
整體布局
正向策略——先驗(yàn)指導(dǎo)后驗(yàn)
反向運(yùn)營(yíng)——以守為攻
整體模式下調(diào)整和優(yōu)化的可能

第五章解鈴還須系鈴人——揭秘商家如何布局
保健品類(lèi)
找工作類(lèi)
包過(guò)班類(lèi)
成功學(xué)類(lèi)
母嬰類(lèi)

第六章你想有效勸阻親友購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知稅產(chǎn)品嗎？
認(rèn)知稅產(chǎn)品的危害
常見(jiàn)的應(yīng)對(duì)方式——辟謠
可能更好的應(yīng)對(duì)方式
實(shí)在沒(méi)轍的應(yīng)對(duì)方式