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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，中國(guó)品牌向上的浪潮滾滾而來(lái)。在新能源汽車(chē)行業(yè)，中國(guó)自主品牌集體向上突圍，成為新的、全球矚目的中國(guó)故事。本書(shū)對(duì)蔚來(lái)、理想、極氪、極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合、紅旗11個(gè)中國(guó)高端新能源汽車(chē)品牌進(jìn)行案例研究，探索新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)的管理創(chuàng)新，提出打造高端品牌的4個(gè)核心命題、7大核心觀點(diǎn)，從品牌視角為深入踐行高質(zhì)量發(fā)展新理念提供借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　楊一翁，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士，北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)常務(wù)委員，北京市屬高等學(xué)校優(yōu)秀青年人才。主持國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教*部人文社會(huì)科學(xué)基金、北京市社會(huì)科學(xué)基金等科研項(xiàng)目20余項(xiàng)。在《哈佛商業(yè)評(píng)論》《經(jīng)濟(jì)管理》《管理評(píng)論》《預(yù)測(cè)》《管理學(xué)報(bào)》《旅游科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外期刊雜志上發(fā)表論文50余篇。出版專(zhuān)著、教材、藍(lán)皮書(shū)14部。研究領(lǐng)域：品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

圖書(shū)目錄

第一章中國(guó)新能源汽車(chē)品牌向上
第二章品牌向上與品牌重塑
第一節(jié) 品牌向上
第二節(jié) 品牌重塑
第三章“用戶(hù)企業(yè)”蔚來(lái)汽車(chē)——以用戶(hù)體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌
第一節(jié) 蔚來(lái)汽車(chē)
第二節(jié) 用戶(hù)企業(yè)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 以用戶(hù)體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第四章“奶爸車(chē)”理想汽車(chē)——從定位戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌
第一節(jié) 理想汽車(chē)
第二節(jié) 定位
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的定位地圖
第五節(jié) 小結(jié)
第五章“第三賽道”極氪汽車(chē)——與用戶(hù)共創(chuàng)高端汽車(chē)品牌
第一節(jié) 極氪汽車(chē)
第二節(jié) 品牌共創(chuàng)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 與用戶(hù)共創(chuàng)高端汽車(chē)品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第六章中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建新能源汽車(chē)高端品牌——核心命題與理論模型
第一節(jié) 蔚來(lái)、理想和極氪全方位對(duì)比
第二節(jié) 創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的理論模型與四個(gè)核心命題
第三節(jié) 七個(gè)驗(yàn)證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合
第四節(jié) 小結(jié)
第七章從“國(guó)賓車(chē)”到“國(guó)民車(chē)”紅旗汽車(chē)——重塑中國(guó)第一豪華汽車(chē)品牌
第一節(jié) 紅旗汽車(chē)
第二節(jié) 洞見(jiàn)與勇氣
第三節(jié) 行動(dòng)與落實(shí)
第四節(jié) 紅旗品牌重塑
第五節(jié) 小結(jié)
第八章結(jié)論
第一節(jié)創(chuàng)建高端汽車(chē)品牌的路徑
第二節(jié)七大核心觀點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
附錄訪談提綱
后記